网上对于浅析微电影中的植入式营销，以《渴眼》的广告营销为例。和一些电影投资为什么让大众参与的相关题，大家关注度都比较高，小编为你整理了知识。
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帖子|彭蜜柚子茶
编辑|冯蜜的柚子茶
一、简介
2011年，电影《爱的33天》上映。这部耗资不到1000万元的小成本电影，成为电影市场的，当年创下了35亿韩元的房收入。影片中嵌入了多种实体和非实体广告，包括美唯婷婚礼顾、幸运电影、汇源果汁、安卓网、珍爱网等。
更令人惊讶的是，《杜拉拉促销》引发了公众对电影间接广告的讨论，而《爱情33天》则让广告商认识到了电影间接广告的巨大商业价值。这样通过电影植入广告，可以在一定程度上弥补拍摄阶段资金不足的题，降低电影投资决策的风险，自然也大大增加了广告的传播效果。
优酷、土豆、新浪视频等众多视频网站、影视公司、营销信息机构纷纷推出众多微电影，让“微电影广告”的概念迅速进入大众视野。对于产品来说尤其如此。微电影的部署基于网络视频的领域正在经历爆发式的发展。
2、基于微电影的植入式广告
1.什么是微电影？
“微电影”，即微电影，是指在互联网上传播，可以利用电脑、iPad、手机等新媒体设备随时下载、点击观看的微视频片段。内容融合幽默、时尚潮流、公益教育、商业定制等话题，有独立微电影和系列微电影两种类型。
与传统电影相比，“微电影”具有以下特点一是放映时长微长，一般为30秒至300秒，满足观众快速变化的生活需求；二是投资和制作成本低，可能性大。获名单-:条获感言“老男孩的怀旧歌曲感动了无数80后的心。”
三是通过新媒体播出，大部分上传到互联网、手机等媒体终端，更加贴近群众，更受群众欢迎。第四，是通俗易懂、反映草根生活环境、能引起观众强烈情感共鸣的素材。Web20时代的到来以及多媒体网络、3G无线互联网等新技术的应用，为微电影发展创造了广阔的空间。
2、微电影与植入式广告相结合
微电影的制作流程与现有电影类似，但投资成本低，播出多样，利用新媒体实现双向传播，而不是单纯通过院线上映渠道。特别是微电影具有能够方便地下载和传输一般网络信息并与互联网结合“病式传播”的特点，可以反复观看。
由于免费发行，微电影广告商与电视、报纸、广播等传统媒体相比，可以降低播放成本，并且可以一次投资产生多重利润。微电影作为植入式广告的新，凭借以下优势，近两年爆发式发展
1微电影依托网络视频，双向沟通成为微电影发展的利器。
随着观众获取信息的阵地转向网络媒体，电视媒体在一定程度上被削弱，而由于互联网是电影、电视剧、电影等的集中播放，各大网站正在接管大部分收入来自在线视频。网络视频同质化程度高，购买版权成本高，导致一些个人网站经营困难。
与普通网络视频和传统电影不同，“微电影”充分利用互联网的“元媒体”和各种移动终端的交互性，获得了无限的发展潜力。通过新媒体终端，观众可以即时观看、评论、匿名分享，这种分享不仅是互联网之间的交流，也是人与人之间的交流，推动了微电影的快速发展。
2、“病式营销”方式开创了广告营销的新领域。
2009年9月10日，国家光伏电影总局发布第61号令《广播电视广告播出管理办法》，详细规定了影视剧广告插播的时长和频率。需要注意的是，今后电影电视剧的广告时长都有要求，影院、栏目名称必须与节目内容相协调。
受此影响，电视台和电视剧制作公司开始将目光转向没有明确规定的微电影植入式广告。相比生硬、直接、单调的霍金式网络广告，微电影广告需要采取更柔和、更隐蔽的营销方式，尤其是品牌专属微电影正在成为一个新兴产业。
采用“病式营销”，无需支付推广费用，在现有的广告费用结构中，媒体使用费为60至80不等，而采用微电影作为广告媒介，可大幅降低媒体使用费和推广成本。作品可以通过网民在线和面对面的“病式推广”在网络上快速传播。
这种营销方式比传统媒体广告具有更好的广告传播效果，因为观众比传统媒体广告的对抗情绪更少，拥有更大的观看自主权。此外，微电影的目标受众较小，针对性强，正在努力吸引购买力较强的年轻观众。微电影可以让您巧妙地将产品属性和核心品牌理念融入到微电影的故事情节中。利用卓越的技术，电影体验可以实现与观众的情感交流，让观众对产品或品牌形成认同感。
由“电视老手”孟非和浙江卫视人气女主播依依主演的“畅游之旅”系列六部“微电影”视频已在土豆网、优酷网等各大视频网站发布。微电影作为一种新型文化消费产品，已成为广告主首选的传播。
奥康赞助拍摄了六部“我享受旅程”相关视频，孟非作为代言人，用榜样的力量传递“我享受旅程”的品牌精神，为一代人塑造新的乐观精神。人生的旅程开始了。引发观众强烈的情感共鸣和广泛的传播效果。
3、运行模式分析，以“渴眼”为例
微电影不仅通过巧妙地在剧情中插入真实的产品或品牌来达到传统电影的画面质量，而且还利用新媒体的互动优势，在“微时期”内最大限度地吸引观众的注意力。
这使得观众能够微妙地理解品牌的含义，并显着减少观看的厌恶感。由于新媒体的“病式”特性，现有的用户基础足以产生轰动效应。同时，微电影因其制作成本低、传播自由、投入产出比高而受到广告主的青睐。
《渴眼》是专门为“渴眼贝塔糖”产品制作的微电影。视频一经发布，在新浪微博上引起热议。这部微电影的时长只有13分16秒。影片讲述了80、90后关于梦想、爱情、责任的感人故事。
这部短片在年轻观众中引起巨大轰动，有网友感叹，“这不是电影，这是现实，每个人都有出轨梦”。巧妙地转化为能够引起观众共鸣的点，然后进行包装和推广，引起300万有梦想的人的心理共鸣。下面根据微电影植入的运营模型图来分析成功的定制微电影。
1、公司明确目标受众，努力实现有效诉求。
企业在实施微电影广告时，首先要明确自己的目标受众和核心品牌元素，这意味着微电影和制作过程中所使用的表达方式要适当影响哪一个群体，力求将生活方式和生活方式结合起来。这些群体的传播方式与品牌核心元素无缝衔接，通过有效共鸣实现品牌诉求。
“眼渴无糖贝塔糖”时尚活泼，深受年轻人共鸣，定位学生和上班族，微电影广告很好地体现了这一点。任何能让他们发光的东西，一定会引起他们的共鸣。另外，借助网络的互动，特别是微博等社交媒体。
2、广告公司寻求目标受众与品牌属性之间的深度联系，产生共鸣。
每一个微电影植入式广告中都隐藏着潜在受众，但重要的是，在明确产品的目标受众后，广告策划必须识别和思考目标受众与产品关键元素的结合。这是一个感人的故事，抓住了目标受众的特征和他们记忆中最深的情感。
而你可以通过将它们与产品属性相结合来找到这些情感，而不留下任何痕迹。
有很多共鸣点。《饥渴的眼睛》是一部讲述男主角追求漫画家梦想，后来被嘲笑为“吃妻”的故事的作品，符合当今社会年轻人追逐自己梦想的社会现实。梦想活着。短短13分钟展开的梦境转变，引起了80后、90后年轻观众的强烈共鸣。
3、选择有效的投放，增加微电影的投放力。
电影制作公司为品牌打造微电影，导演需要与公司多次沟通，才能更好地将产品融入到剧本中。在呈现品牌内涵的前提下，我们要注重微电影的情节设置，通过艺术性和商业性的协调来理解这个程度。电影制作公司负责寻找符合品牌特征的演员，而拍摄完成后，关键是要借助新媒体的传播效率，利用无数网民的碎片时间来取得成效。我们专注于电影的宣传和广告。
青春感人电影《我的眼睛渴了》一上映就受到广泛关注，在56网、优酷网、网易视频、新浪视频等知名视频网站上排名靠前。在新浪微博的帮助下，该微电影被多次分享和评论。“胡萝卜兄弟”糖是一款富含-胡萝卜素的薄荷糖，适时出现在微电影中并获得好评。最可爱的求婚娃娃。
这样，广告产品的核心属性就“不留痕迹”地移植到了影片中。同时，影片的情感表达真实、细腻、感人，“人生没有Ctrl+Z键，醒来的也不是梦”，引起了为梦想奋斗的年轻观众的共鸣。成为微博口碑营销的成功案例。
定制微电影广告首先要引起观众的共鸣，其次要创作新颖的广告，注重植入产品的属性。因为微电影并不总是能讲述产品的优点，所以微电影本身无法传播给观众，而必须通过产品属性的沟通和与观众需求的联系来完成。在“眼干”的情况下，人们长时间盯着电脑后眼睛会变得干涩，与第一批受众形成第一波营销传播。
4、思考微电影的产品批量化发展前景。
随着无线网络的普及，微电影与嵌入广告的捆绑成为“微时代”的新热点。有兴趣看微电影，直播，免费。
制作和推广成本大大降低，让更多的“草根”参与到这种艺术创作中。但由于植入式广告的核心意义很难与微电影本身的剧情设置融为一体，一些微电影并不是传统电影的“缩短版”，而只是变相广告的“加长版”。其中包括《扳机》、《四夜》和《66号公路》。
微电影是一种新的电影艺术形式，如果整部电影只是广告，过于刻板地凸显广告品牌，就等于放弃了本质，只追求终点。最重要的题是如何将广告不留痕迹地融入到微电影的情节中，广告主在与微电影导演配合时，必须突出以“人”而非“产品”为主角的概念。
不要为您的产品制定“自定义”情节，而是使用与您的受众产生共鸣的文化积淀和真实情感。微电影作为一种艺术形式，必须保持商业性和艺术性之间的平衡，即艺术性、创意性和讲故事性，并在对人性和生活各方面的生动描绘的基础上注重对现实的思考，两者必须相匹配。日常生活、权力。
青春感人电影《我的眼睛渴了》以年轻人对梦想的执着追求作为影片的主旋律，引起观众的共鸣，获得大众的认可，传递贴近生活的真挚情感。因此，微电影植入式广告必须坚持“内容为王”的基本路线，在电影情节中突出产品或服务的核心理念。微电影植入式广告作为一种新型的广告营销方式，已逐渐成为企业品牌推广的重要方式，如何利用“微电影”的爆发式发展，达到优异的传播效果，仍然是一个值得思考的题。
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