本文给大家分享氪金|从5000到90000，谁的小码变成了“二维”？和一些关于保时捷盲盒鼠的话题，希望大家喜欢。
90年代出生的上海金融家杰瑞将原价5000元的“建筑砖熊”卖到了9万元，这只是他庞大收藏中的一小部分。
白天在股市“舔血”，内心却是高达、火影忍者、口袋妖怪等IP的忠实粉丝。迷恋日本动漫的杰瑞粗略算了一下，各种手办和版画的总价都在20万元以上，其中一些手办是在二手市场上以较高溢价购买的。
Jerry的部分收藏，受访者提供
但他还是谦虚地说自己不是高端玩家。——时刻湖南厂老板开着保时捷，几个房间都有专门存放模型和手办的房间，疫情期间他经常去日本手办代购经销店。其披露的月收入一度达到600万元。
以杰瑞为代表的Z世代现实中所有未解的情感，都倾注在“纸人”中。在购买力方面获得话语权后，他们更愿意为精神世界付费，更多的雇主和公司开始“大量囤积”只有年轻人才能理解的二维符号。
这一趋势正在对消费市场产生重大影响，而以泡泡玛特为代表的潮流经济正在率先获得资本的喜爱。艾媒咨询最新报告显示，2020年我国潮流经济规模达到2948亿元，预计2023年将达到600亿元。
然而，盲盒泛滥以及行业极限即将逼近的疑虑，引发了关于盲盒赛道增长空间的争论，泡泡玛特股价较今年高点10734港元下跌近一半。市值增加，蒸发近700亿元。
随着“拆盲盒”成为潮流玩具行业的新话题，一场新的狩猎开始了。仔细审视了所有的可能性之后，专注二次元的富豪们是否找到了案呢？
01为爱付出代价
20世纪80年代和90年代，《圣斗士星矢》、《龙珠》、《灌篮高手》、《美少女战士》等众多日本动画通过渠道引入韩国。与此同时，在界限不明确的地方，盗版漫画在出租书店、街头小贩、学校等地广泛大量流通。一系列熟悉的古典图像，略显粗犷的线条，浓墨重的纸本，构成了一代人的共同记忆。
这一代人，有了购买力，不再在意学校门口售货亭的廉价海盗玩具，而是升级到了时髦的小盒蛋、Q版人偶、建筑人偶、可动人偶和1/7人偶。将.1/8数字与较大的1:1数字进行比较。
零售业的扩张也表明热潮正在迅速蔓延。拥有1万多个终端销售渠道的52TOYS去年底开设了线下直营店，目标是在18个月内进驻100家门店。据名创优品近日公布的财报显示，截至6月30日，TOPTOY门店数量总计33家，其中梦工厂店6家，集合店27家。
腿上纹有二次元虚拟歌手“初音未来”纹身的小吉，绝对可以称得上是“真爱粉”。除了每年组织朋友飞日本看演唱会的费用外，她在这个虚拟伴侣身上花费了近100万元。
除了“天价联名品”之外，小智也很少错过Miku的所有周边产品——件睡衣、内衣、化妆品、数百件手办以及无数的徽章和挂件。最初，她会把这些藏品拿出来“整理”，但现在她已经无法把它们放进家里30-40平方米的客厅里了。
小智收集的一些初音周边，照片由受访者提供
在小智青春期的迷茫时刻，“初音未来”侵入了他的生活。从此，双尾虚拟歌手改变了自己的人生轨迹，研究、创造、造就了一群有着共同兴趣的朋友。上大学后，小智逐渐提高绘画功底，学习摄影，最终加入衍生行业，成为动画“造梦”行业的一员。
就像小智的故事一样，爱情、团结、勇气……二次元的世界为观众呈现了一个理想避风港的世界。随着消费水平和消费观念随着时代的变化，获得理想和兴趣的年轻人开始将热爱转化为具体的物品，最终催生了一个具有巨大消费潜力的新兴市场。
但对于“老2D”人来说，潮流玩具的定义太宽泛了。人物是一个以二维为核心的灵魂产品。近来，身材消费群体的用户画像也在悄然发生变化。从亚文化到大众消费，褪去高门槛衍生产品浮华外衣的人物不再是“死书呆子”的专属，而是成为年轻人的社交粘合剂。
海麦文化CEO哈佳介绍，近年来，地面展厅越来越多的年轻面孔，顾客年龄层也逐渐从20多岁、30多岁的上班族转向学生。
哈加告诉36氪，人物消费群体正在呈现出年轻一代的特征，而这与观众思想倾向的变化密切相关。“我们那个时代，班上的人不读书，看小说、漫画的人就是坏学生的代表。现在这种情况已经很普遍了。”
在二线城市读高中的学生消费群体负责人科科表示，虽然他入行时间不长，但他从来没有错过过所在地区的漫画展。大多数人都会做出购买决定。我并没有过多考虑“价值”。更重要的是，购买雕像会让人上瘾。
三年前在漫画展上购买了我的第一个正版手办后，我出于喜爱而购买的热情变得无法控制。科科通过淘宝、二手交易等渠道陆续收集了10多件大小不一的手办，在摆满经典教材的书架上占据了专属的一层。
“那不可能，大楚和Juju可以用他们的粉丝创作来产生爱情电。像我们这样的透明人最多只能为爱情赚。”柯柯解释道。
年轻人的无尽激情，正在为潮流玩具市场赋予巨大动力。据九千中泰分析数据显示，2018年至2020年潮玩市场增速在25%左右。整体市场预计将保持20%~25%左右和22%左右的增速，其中潮玩市场预计将呈现20%左右的增速。它从大约300亿扩大到800亿。盲盒和人物两大品类增长空间显着，渗透率分别为32和29。
02硬币的另一面是“”吗？
经营二次元衍生品业务，光有情感支撑是不够的，小玩具如此受欢迎的“财务价值”也不容忽视。
在酷乐潮玩店工作的周佳，每天上班前都要重复打开盲盒的仪式，而且乐在其中，将其视为“不亏本、保利润”的生意。
“每天只能抽取一个。抽取第一个隐藏物品很难，但随着时间的推移，你将有机会抽取第二个隐藏物品。”周佳说，购买一个盲盒的成本是几十元。在西安峪物价涨到300、400的时候，隐藏物品并不是什么大题。“是小事，但更重要的是，它能给疲惫的上班族带来一天的好兆头。”
如果说盲盒隐藏模型等低端潮流玩具还比较少的话，大娃这样的高端潮流玩具已经可以说是值得收藏了。市场价格达到8万元。
某种程度上，周佳的“”心态提高了收藏玩具的受欢迎程度，或许也印证了一些手办在二手市场上几乎变得“难卖”的道理。
在时尚人士的小众收藏中，价格翻倍并不是遥不可及的神话。据36氪了解，10年前几千元买的军用玩具已经飙升至10万元，而一些中后肯定会升值的热门产品，有时需要近万元的商店积分才能中。
随着高端交易在二级市场上火爆，你永远不知道谁是玩家，谁是反派，一些工作室甚至转向营销来提高品牌知名度。尽管如此，仍不能保证那些以理财为目的入市的人能够安全出逃。
从制作角度来看，即使IP确定后，手办的完成也必须经过原画、建模、涂装、量产等环节，从策划到预售和最终工厂出货的时间往往较长。数月至数年。在此期间，由于版权方的监管意见、工厂进度、内部设计能力等多种因素的，可能会出现新的变数。
图工厂制作流程，图片来源B台《霞米大模王》视频内容
淘宝代理谢艾介绍。然后你就会想办法低价出售它。如果在等待品的过程中IP变得不受欢迎，具有这种“”心态的人可能连出售的机会都没有。
在ACG周边销售工作、负责初音手办企划的小智也告诉36氪，手办在量产成型阶段的成本很容易达到数十万元，所以大多数情况下，厂家等到动画播出、上映后，我们计划验证该IP在灯饰周边市场的受欢迎程度，并推出相应的手办产品。不过，他指出，在动画盛行时期开始预售手办“有的成分”，一些厂商事先得到版权方的批准，开始策划。
限量版、、定制创作……对于贝恩公司全合伙人、大中华区消费品业务主席邓敏来说，这种模式实际上是艺术品和奢侈品在流行时尚玩具领域的复兴。受到年轻消费者的青睐。二手市场上的交易产品不仅带动了藏品的热度，也极大地刺激了一级市场，盘活了产品背后的品牌价值。
即使你不开始购买流行玩具并认为这是二手销售，也很难接受普通消费者对二手市场的冷漠。时下流行的手工玩具“二手热”，更拉近了玩家与品牌之间的关系。
“潮玩本身就是工业产品，从长远来看，应该不会出现产量短缺的情况，那为什么会出现瓶颈呢？”研究员九千中泰解释了这个阴谋的原因，“为了避免贴现的风险”。在目前受众有限的情况下，为了增加滞销库存并增加产量，品牌和零售商人为地制造溢价和不确定性，提高潮流玩具的价格以增加价值感，而这种溢价的创造本身也会产生影响.将是。“由于人们自愿讨论和传播信息，品牌/产品的曝光度增加了。”
言下之意是，时尚手工艺品市场过多的人为干预很容易导致市场扭曲。
03寻找下一代‘泡泡玛特’
从入门级的潮流玩具到收藏级玩具，情感、成瘾、感伤已经成为Z世代打开包的财富密码，但产品的命脉在于IP。
翻看年报公布的数据，可以看到，曾经帮助泡泡玛特扭亏为盈的代表性IP《莫莉》的吸引力正在呈现下滑。
2018~2021H1泡泡玛特销量与MolyIP销量比例，36氪图表
对此，泡泡玛特相关人士向36氪回应称，任何具有收藏价值的品类如果聚集一定数量的玩家和粉丝，消费层次就会加深，现有的产品体系已经无法满足客户需求。针对少数核心用户的需求，MEGA系列诞生了。
今年6月，泡泡玛特推出全新MEGA系列，有28cm和70cm两种尺寸可供选择。图片来源
据九千中泰研究人员测算，与产品开发直接相关的研发费用和模具费用的比例有所上升。2020年，泡泡玛特设计费和授权费为25加上模具费03，总数为28，但现在这些数字变成了36和06，总共42。
2019-2021H1泡泡玛特授权费和模具费，36氪图纸
研究员久千中泰认为，这说明泡泡玛特正在向产品倾斜，尽管研发成本仍然较低，但至少可以看出，在设计和模具上花了更多的真金白银。工匠精神提高产品质量，减少缺陷。
潮流玩具行业资深专家赵鹏认为，泡泡玛特高端尝试的成功主要取决于用户心态和粉丝群体的积累。吸引消费者的不仅仅是“Molly”、“Dimmo”等个人IP，还有泡泡玛特品牌本身带来的流量。
半年报显示，截至2021年6月30日，泡泡玛特会员总数增至11415万，会员贡献上半年销售额918%，会员复购率达49人。%。
赵鹏强调，虽然泡泡玛特增速放缓，但在当前潮流玩具赛道中仍占据领先地位。“大多数人只能看到这个目标，却看不到它。
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