丰田埃尔法为何所向无敌日本揭秘奥德赛与君主均未动摇

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豪华MPV市场一直是汽车行业的热点,各大汽车厂商都争先恐后地抢占这一细分市场。然而,有两种车型在这个竞争激烈的细分市场中始终占据主导地位丰田Alphard和Wilfa以及雷克萨斯LM。这两款车型被广泛视为MPV市场的标杆,一度以10万至30万元的价格在市场上走红。但相对而言,其竞争对手本田和日产在市场上的受欢迎程度远不如丰田的两款车型。那么为什么日产的GrandPrix和本田的奥德赛就无法撼动Alpha/Wilpa的地位呢?


要理解这个题,我们首先需要回顾一下这个模式诞生的历史。尽管阿尔法从一开始就没有占据这一市场的主导地位,但正是日产的主导地位开创了豪华MPV这一细分市场。1997年,第一代骏爵以34的概念推出,迅速在日本市场受到欢迎,销量持续增长。2002年,随着第二代Monarch的推出,第一代丰田Alphard也刚刚亮相。


虽然丰田阿尔法出现的比较晚,但丰田凭借其强大的技术迅速崛起。第一代阿尔法采用了宽敞的车内空间和合理的24L发动机,在燃油效率方面超越日产君主,迅速超越竞争对手,占据市场领先地位。上市第一年,Alpha在日本市场销量为53,428台,Junju同期销量为40,439台。销量相差约13,000台,但考虑到总销量在40,000至50,000台左右,仍处于相似水平。


然而,这种竞争并没有持续多久。次年,即2003年,阿尔法发布了混合动力车型,进一步提高了其受欢迎程度。销量达到81,647辆,是远大同期销量的两倍多。此后,丰田埃尔法一直保持领先地位,销量不断扩大。截至2022年,丰田埃尔法的销量为60,225辆,而骏爵的销量仅为2,214辆,已经是个位数的差距,而且这个数据仅限于日本国内市场。


本田还试图挑战阿尔法的统治地位,争夺市场份额,于2013年推出了第五代本田奥德赛。不过,虽然奥德赛最初超越了后期的二代阿尔法,但随着阿尔法的全面改款,奥德赛销量逐渐下滑,到2022年,年销量跌至5000辆左右,不再记录销量。动摇丰田埃尔法在豪华MPV市场的霸主地位。


那么,为什么日产君威和本田奥德赛在丰田埃尔法面前如此无能为力呢?日本的观点提供了一些案。


首先,阿尔法从诞生之日起就注重塑造雄伟、奢华的形象。外观和内饰设计符合日本人的审美品味,每一次改款,阿尔法的精致度和豪华感都在不断提高。第三代阿尔法还强调了34这个数字,它成为了车主身份的象征,体现了顶级豪华车应有的尊严。


同时,竞争对手的设计和定位选择也会影响市场环境。在第3代大赛之后,日产停止使用后轮驱动底盘,改用前轮驱动底盘,并试图通过降低整体高度来营造运动感和现代感。然而这些改变让Junju失去了一些威望,也没有达到老板们对这款车的期望。


本田奥德赛也面临着类似的题。最初的定位与阿尔法类似,随着时间的推移,奥德赛开始追求更加本田化的路线,导致缺少34辆;这意味着,相比阿尔法,奥德赛在外观上不够亮眼,不太可能赢得大公司的青睐。


综上所述,阿尔法之所以能够牢牢占据豪华MPV市场的宝座,首先在于其庞大的规模。


车身和精致的外观非常符合日本当地老板的审美趣味。阿尔法虽然在操控性上不如一些竞争对手那么活泼,但在稳定性和舒适性方面却表现出色,让大多数车主完全满意。


另一方面,日产君主在2014年的改款中试图用巨大的格栅来强化其威严的气场,但效果有限。随着第五代之后本田奥德赛变得更加紧凑,它失去了一些豪华感,导致大公司放弃了它。


阿尔法在新车型上也更加注重34;这在外观设计上得到了充分的体现。新款埃尔法不仅在车头和车身腰线处展现出更强的气场,而且通过车身尺寸和外观设计传达出一种庄重优雅的感觉。一些日本汽车媒体甚至认为,看着新阿尔法,会让人有一种欣赏34的感觉,而不仅仅是欣赏34;


丰田深刻理解用户的需求以及他们对豪华MPV的需求。这种坚持使得Elfa/Wilfa不仅在外观上独一无二,而且在整体定位上也与竞争对手有很大不同。


不过,值得一提的是,丰田、日产、本田三家汽车制造理念和企业文化存在显着差异。日产和本田注重操控和性能,在其他细分市场表现出色,但这种追求在豪华MPV细分市场很难实现。日本消费者普遍认为豪华MPV应该追求舒适、豪华而不是性能。


综上所述,丰田埃尔法之所以能称霸日本市场,最大的原因在于其庞大的车身、精致的外观、对当地审美情趣的高度适应性以及对豪华MPV市场的深刻理解。当其他竞争对手奋力追赶时,他们的车型往往无法与阿尔法的车型相比。尽管其他高端MPV车型也在中国市场上市,但阿尔法和威尔帕的地位预计不会受到太大影响。这两款车型已成为中国大陆富人的热门用车,并继续保持在豪华MPV市场的主导地位。


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