对于股市值再创新高，爱马仕牢牢盘踞钓鱼台。以及一些关于疫情期间大众股价的话题，很多人都想了解，就让小编带各位来了解一下吧！
21世纪经济报道主编高康洪和实习生张艺珍北京报道。
7月28日，爱马仕发布2023财年上半年业绩报告。截至6月30日的六个月内，爱马仕销售额增长25亿欧元至6698亿欧元，根据实时汇率计算增长22%，销售额较去年同期增长223亿欧元至6698亿欧元。受汇率影响，净利润较上年增长252%，增加36亿欧元，达到2226亿欧元。此外，第二季度销售额增长28亿欧元，达到3317亿欧元，超过分析师预期的240亿欧元。
爱马仕公布财报的时刻是奢侈品行业面临严重危机的重要时刻。——美国市场长期的消费热潮因通胀上升而逐渐降温。随着奢侈品行业的高增长魔力曲线近两年放缓，增速逐渐正常化，但爱马仕依然能实现高增长。在北美市场，这一比例约为20%。
“我们没有看到增长趋势放缓的迹象。即使在困难时期，人们也会追求质量，我们也从中受益。”爱马仕首席执行官AxelDumas的反应确实是“凡尔赛宫”。
截至7月31日北京时间22:00，爱马仕股价在巴黎证券交易所上涨至2030欧元/股，再次刷新股价和市值历史新高。不禁激发了人们的好奇心，不畏风浪，逆势飙升，股价蒸蒸日上。爱马仕为何坚定守护奢侈品的钓鱼台？
挑战和题
上周是财报周，大量上半年业绩报告出炉，而在北美市场，各大集团和品牌几乎全军覆没，增速也呈现下滑趋势。不少业内人士指出，奢侈品行业近两年的高速增长速度很可能趋于正常化，但爱马仕给出的案依然是“保持持续增长”。
按品类来看爱马仕上半年的增长情况，上半年，该品牌Birkin包所在的皮具和马具部门录得最大业务，销售额达278亿欧元。增长21%，成衣销售额增长35%至1922亿欧元，丝绸及纺织品、香水、化妆品、手表业务均实现两位数增长，各业务板块保持稳定发展势头。
与珠宝、箱包的一次性消费不同，成衣奢侈品的消费更能体现消费者的购买力水平，由于重复购买的数量和频率较高，成为“必赢”产品。未来市场的重点品牌。因此，耀科研究院董事长周挺认为，服装未来仍将是爱马仕增长最快的业务。随着美妆产品线上开发日益集中，爱马仕美妆部门更多地采用线下销售，导致增速放缓。
从地区来看，爱马仕在除日本以外的亚太地区表现最好，销售额同比增长28%，日本增长26%，法国和欧洲其他地区分别增长24%和22%。在LVMH、开云集团、历峰集团全部亏损的美国市场，爱马仕表现出色，较去年同期上涨20%。
当经济不景气时，一般奢侈品牌由于财务状况紧张，而作为消费主力的中产阶级消费能力不足，业绩下滑在所难免。然而，作为领先的奢侈品牌，爱马仕往往在超高消费、高价值送礼等领域拥有较大的市场份额，使得大多数资金紧张的情况很难影响到这部分消费群体。
周挺表示，爱马仕目前的增速相比COVID-19事件时已明显放缓，处于稳定轨道上，未来爱马仕的增长将稳定在30%左右。
通往顶峰的路
爱马仕的业绩尤其受到资本市场的好评。回顾过去五年的股市表现，2018年爱马仕股价在500欧元/股左右，随后于2020年5月突破700欧元/股，并于2021年9月达到1000欧元/股。几经波折，今年4月股价上涨至2000欧元/股，实现三倍增长。无论资本市场如何动荡，爱马仕的股价始终“上涨上涨上涨”，爱马仕目前市值达到213461亿欧元。
疫情期间，各大奢侈品集团都取得了较高的增长速度，而随着消费高峰的热潮逐渐消退，各家企业在追求新的增长方面都有自己的选择。开云集团、历峰集团等现有集团正在通过人员调整和收购新品牌寻求发展，而LVMH等巨头则不断扩大业务版图，在更多地区开展业务。时代的先锋，就像许多同辈人的选择一样，不断探索流行的道路。
但爱马仕却始终与众不同。周挺认为，爱马仕作为领先的奢侈品牌，进一步受益于消费升级。随着爱马仕进一步提高价格，它与大众消费者的距离越来越远，目前爱马仕发展的唯一出路就是追求奢华。
周挺提醒，爱马仕的分销体系正在成为最大的雷区，依靠快速营销的分销体系正在逐渐侵蚀消费者的消费热情和欲望。目前，爱马仕顾客等待产品的比例明显下降，以前等待产品的人有10人左右，现在只剩下2人左右。需求超过供应，但您的品牌形象已今非昔比，并将在未来达到一个临界点。
尽管十年前另一家巨头路威酩轩集团(LVMH)大举收购，爱马仕并没有袖手旁观。站在顶端，或许就是这个已经传承了六代的品牌的宿命。在新的生态环境下，面对竞品扩张、数据颠覆、经济动荡、地缘政治和文化冲突等冲击和挑战，爱马仕必须思考更新的增长方式，同时“守城”以保持稳定。
今年4月初，爱马仕在法国卢维耶尔建成了第21座皮具工坊，高管在接受采访时表示，将加强生产能力，整合品牌独特的手工模式。这个经历了多次风风雨雨的品牌，仍然保留着隐藏的野心。
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