斯柯达背靠大众吗,斯柯达和大众哪个质量好

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随着新能源汽车的崛起和国产品牌的崛起,合资品牌的销量面临着前所未有的压力,部分品牌的命运开始迎来拐点。最新面临类似情况的品牌是斯柯达。


据上汽斯柯达最新销售数据显示,今年1-10月累计销量38万辆,同比减少6132辆。其中,10月销量仅为2,953辆,较上年减少1,143辆,不足多个品牌一款车型的销量。


明锐是海岸线最畅销的车型,但1-10月累计销量仅为8593辆,同比下滑过半,该车型是去年换代的,基于大众MQB-EVO打造,包括外观。轴距调整后的卡米克销量为8,290辆,同比下降超过60%,其他车型销量更为低迷。


这个捷克品牌于1991年被大众汽车收购,进入中国市场已有17年。2005年4月,斯柯达与上汽大众开始合作开发中国市场,首款车型明锐于2007年6月正式上市。


与其他首次进入中国的合资品牌一样,斯柯达也进入了黄金时代。2016年至2018年连续三年销量突破30万台,2018年销量录得341万台。


2019年是斯柯达在中国命运的转折点。今年,一汽大众子品牌捷达独立出来,海岸线的价格优势放大了它不再独特、定位不清的劣势。今年,斯柯达销量也减少了173辆。


斯柯达车型是大众旗下的中价位品牌,与上汽大众采用同一,发动机、变速箱、底盘等关键零部件也与大众共享。通常被认为是“廉价的披露”。


安永战略咨询合伙人张一超表示,斯柯达销量下滑与其市场定位和大环境有关。


“斯柯达和大众是互补关系,与大众有价格差异,但核心零部件质量是一样的。”他说。“一方面,大众汽车的探索仍在进行,另一方面,它还要面对自主品牌的竞争,”他表示,“由于两个品牌的重叠,自身的生存空间受到了压缩。”


“这两年产能利用率实际上是下降了,特别是燃油车,因为现在新能源汽车占了四分之一,而且全部来自燃油车。”LMC汽车市场咨询有限公司总经理曾志岭解释道。


由于近年来新能源的爆发式增长,燃油车市场处于萎缩状态,市场份额逐渐被蚕食,导致不少主要厂商的利用率下降。为了维持市场份额,市场竞争必然加剧。


继2019年销量下滑后,Costa于2020年4月发起“价格战”,正式宣布全系车型调价,价格较之前从25万元降至245万元。但随后的销售数据显示,斯柯达的市场表现并没有好转,逐渐开始失去市场影响力。


斯柯达在华销量从2019年至2021年大幅下降,三年销量分别为282万辆、173万辆和712万辆。如果按照今年前10个月的平均销量计算,斯柯达2022年的销量预计将不足5万辆。2021财年之前,中国是斯柯达最大的单一市场,只用了几年时间就从主流走向边缘。


在张义超看来,迟迟布局新能源也是斯柯达业绩下滑的原因。这几年,随着斯柯达逐渐告别主流市场,国内新能源品牌开始陆续推出产品,越来越多的传统厂商开始认真对待向新能源转型。斯柯达的变革步伐一直不冷不热。


今年8月,斯柯达宣布了电动化产品计划,其中包括到2026年推出紧凑型轿车、紧凑型SUV、7座家用SUV等三款纯电动汽车。未来两年,斯柯达计划推出新一代Superb和Kodiak,并对Octavia进行改造。


确实,在传统制造商中,大众一直是转型最为激进的企业之一,就连像丰田这样保守的企业最近也开始重新评估自己的电动化战略。不过,无论从时机还是产品规划上,斯柯达并没有表现出作为大众品牌的紧迫感。近期,凯迪拉克为了卖好电动化产品,开始放宽经销商销售纯电动汽车产品的标准。


趁着新能源趋势,自主品牌纷纷开始品牌推广活动,经过多年的市场探索,影响了合资品牌,导致不少外资品牌纷纷退出中国市场。这是最新的一张。


张益超在接受界面新闻采访时表示,这些品牌的衰落有几个共同点,比如未能提升品牌溢价、新能源布局滞后等。尤其是一些原本市场占有率较低的日韩美品牌,如今却大受欢迎。市场边缘,合资品牌。


在中国市场,共识是日韩品牌在走下坡路,而较为主流的美系品牌凯迪拉克、福特的表现也不尽如人意。凯迪拉克今年第三季度在华销量为142万辆,同比下降超过20%,同期福特在华累计销量录得377万辆,达到457万辆。去年同期,较上年下降175%。与斯柯达相比,这两个品牌变化更快,但在当前市场中也举步维艰。


在斯柯达看来,扭转局面并不容易,燃油车的基本面已经动摇,新能源汽车计划也相对滞后。


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