为什么10万辆左右的汽车比20万辆汽车更值?

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阅读前提示这不是快餐,所以要慢慢地、彻底地咀嚼。


傅说,他存放了他的2010款丰田雅力士,并小心翼翼地保养它,以争取时间。


这辆老款雅力士的售价在10万韩元左右,对于紧凑型车来说绝非便宜,但在当时,人们普遍忽视了紧凑型车,只关注奇特、庞大、笨重的汽车。趁着危机,付先生在网上聚集了懒人,聚集在几家广丰4S店,以团购的名义大肆降价,将丰田小帕蒂卖到了70万韩元以上。


这一壮举被当时一本很受欢迎的杂志记录下来,为了强调傅光辉的形象,编辑在文章中添加了副标题“——傻瓜,傻瓜!”。


杂志已成为过去


汽车的“三大价值”


时光流逝,老人不再是老人,小胖子也不再是那个小胖子。


“我认为你现在比小时候或年轻女人时更漂亮。我现在比以前更爱你肮脏的脸。”


如果你情不自禁地背诵杜拉斯小说《情人》开头的这句话——,那么连接密码就是正确的。丰田车里的胖乎乎的男孩显然比他的爱人还要幸福,不仅保持着青春的容颜,而且还有一个年长的男人陪伴,经受着时间无情的变迁。


虽然时间扔掉了很多东西,比如扔掉垃圾,但它也保存了很多东西,比如胖乎乎的丰田。


丰田车上那个胖乎乎的家伙,似乎对这个世界漠不关心。


像付先生一样永远不会放弃自己的小房的人大概不多,人们普遍认为汽车是快速消费品,使用几年就应该更换。这是因为我们生活在一个消费社会。汽车是显示车主身份和地位的“符号”。汽车要想发展,“符号”是阻挡不了的。因此,“象征价值”就是汽车数量注定会迅速下降,车主喜欢新车,不喜欢旧车。


如果你读过上一篇文章,你就会知道“象征价值”的概念是由法国社会学大师鲍德里亚提出的。这次的新人是日本社会学家间田高雄,他站在包师傅等前辈的肩膀上,指出了商品的三大价值使用价值、关系价值、文化价值。“关系价值”实际上是“象征价值”,或者更直白地说,是“表面价值”。


以汽车为例,在人们都能买车的时代,大家都会非常注重车的使用价值;在大多数人都能买车的时代,大家都会特别注重面子价值;当它流行起来时,它就成为惯例,有些人就会依附于它的文化价值。


第一阶段讲实用,中期阶段讲面子,成熟阶段讲文化。——就是这样。大致来说,现在应该已经到了中期,大家买车都非常看重“颜值”。


汽车文化象征着汽车社会的成熟


在学术界,间田高尾的“三值”理论被认为是非常前沿的,而我看到国内有些人将汽车概括为“工具、道具和玩具”,我几乎感到震惊。人心的主人就潜伏在我们周围,隐藏着他的功德和名声。


有的人只是把汽车当作代步工具,有的人把汽车当作装饰自己外表的道具,还有的人把汽车当作好玩的玩具。所谓“三观”,无非就是这三个值。


我的小丰田现在已经十岁半了,已经行驶了八万多公里,仍处于状态。小胖子身材矮小,身长只有475米,但是车子高,肚子大,所以能容纳所谓的大肚子,坐起来一点也不难受。小芳确实很擅长使用工具,工作起来毫无怨言,从不喜怒无常,是典型的坚韧型。


汽车的玩具性质大致相当于它的文化价值,如果我们看所谓的汽车文化,赛车、改装、越野驾驶、老爷车收藏、汽车爱好者活动等等,也仅此而已。比玩。有车。


很遗憾,Fu只能算是一个幼稚的Yaris玩家。小胖在中国已经是“孤儿车”了。停产已经很多年了,没有继任者。但即使在今天,它仍然拥有许多热情的粉丝和来自世界各地的许多催人泪下的故事。我们将在下面讨论这个题。


胖女孩最大的缺点就是素质差,肚子再大也无法秀出自己的阴部。


你真的知道自己想要什么吗?


如果你免费给我一辆雅力士和凯美瑞,你会选择哪一个?


没有人会选择雅力士。


如果你有30万闲,雅力士和凯美瑞你会选哪一个?


尽管如此,没有人会选择雅力士。


我们生活的消费社会本质上是一个“浪费竞争”的社会。社会学大师鲍德里亚尖锐地指出只有在垃圾中,人们才能“不仅生存,还能感受到生命”。


即使买不起车,也为生存而奋斗,买雅力士进入现代生活,买卡罗拉省点,买凯美瑞丰富生活。品质,买雷克萨斯ES你就享受生活,买雷克萨斯LS你就是人生赢家。


汽车公司已经为用户设计了人生阶段,而人生的目标就是一步一步地遵循这些阶段。不仅是汽车,还有你穿的衣服、你吃的餐厅、你住的酒店、高铁房间、你出行的方式……就消费而言,所有品类都是按等级设计的。鼓励他伸出屁股并向上移动。


所有消费区均按层次设计。


总是爬楼梯不累吗?你能停止攀登吗?


不,因为其他人都在进步。看着别人越爬越高,你会感到非常失落和沮丧。


不担心别人的想法不是很好吗?


不,人不左顾右盼就会迷失自我。每个人都开着一个小雷达,不断扫描周围人的消费情况,并将其与自己的消费水平进行比较,以了解自己在社会中的地位。你的消费水平就是你在这个社会的水平,你能花的就是你在这个社会的价值。


鲍德里亚说“在消费社会中,我们消费的不是物品的有用性,而是我们的社会地位和身份通过消费而物化的过程。”


人们努力工作是为了赚,花是为了花,只有不断地赚和花,才能巩固自己的社会地位。但不幸的是,你在消费中定位的自我只不过是一个“影子形象”,一个由你的房子、你的车、你穿的衣服、你吃的餐馆等道具组成的形象。那不是真正的你。


这么说,可能更清楚了。如果我扔掉这个道具,它就不再存在了吗?


回到你原来的题,当你考虑买雅力士还是凯美瑞时,并不是你自己在做决定,社会已经为你的“影子”做出了决定。


购买雅力士十年后,我的担忧终于消失了。你为什么这么喜欢驾驶雅力士?很简单,这是一辆小巧、灵活、宽大的汽车,在拥挤的城市里驾驶起来非常舒适。至少比开凯美瑞舒服很多。10年前,我没有30万,就买了一辆雅力士。如果是这样的话,我肯定会买凯美瑞。现在我有30万元了,但我仍然选择雅力士,因为我主要呆在城市里,开的是紧凑型车。开车比开大车舒服多了。


丰田汽车公司总裁丰田章男没有好车。他的限量版世纪可能价值数百万美元。他平时不像付先生那样开雅力士。英雄所见略同是什么意思?这是。


丰田章男驾驶雅力士和世纪。


不幸的是,在消费社会中,大多数人变得迷茫,失去了独立思考的能力,很多人不知道自己真正想要什么。我不相信?我们来做一个简单的测试。


听题。如果你想去旅行,听到“网红打卡地”这个词,你的第一反应是什么?


由于没有多少人能得到正确案,我们将公布正确案。


恶心和反胃。


如果你心情愉快,一定要拍张照片打卡并发到朋友圈——。你可以继续美丽并参与其中。这里我就不提了。


消费的本质是什么?


我家也有一辆更大的车,出去的时候总是开稍微胖一点的雅力士,只要不超限。这只是为了灵活性、方便性和停车方便。和小胖相处了这么多年,我从来没有感到无聊、疲倦、乏味,反而经常使用,偶尔还能在小胖身上找到新的乐趣。


不用说,最近我把我小芳的两个后减震器换了,原来这两个后减震器已经用了10多年了,还不错,只是一个漏了一点油。首先,我去了论坛,花了两周的时间阅读和思考过去10年来更换和修改悬架的汽车爱好者的帖子。很享受。我查看了路线并联系了当地。经销商,花了几千韩元,花了400韩元购买了2个KYB黑桶,性能比原厂的好,价格便宜,保真度好,很满意,认识了一个技术强的朋友,聊了聊工作时的技术。我小心翼翼地把它拆了,装了一个新的,心里很得意,更换了减振器后,感觉底盘又恢复了坚固。另一种乐趣。


更换机油,添加一些添加剂,更换变速箱油,换上几条新轮胎,你就会发现小胖子的驾驶状况发生了变化。品味这种转变就像红酒爱好者在杯中品尝它一样。楚万千纸的味道几乎是一样的。


透过玻璃我深情地看着4S店车间里换变速箱油的小胖子。


最近,我总感觉自己受到了某种启发,偶然读到日本剧作家、社会学家山崎正和的一句话,突然知道他想说什么。山崎正一在《消费社会美学》一书中说,“消费表面上是对商品的消费和再生产,但实际上它追求的是花足够的时间。”


傅先生和朋友喝酒的时候,有时会白红一起喝,心情好的时候,一抬起脖子就喝一杯红酒,感觉真是豪爽。在巴黎街角的一家酒吧,法国人点了一杯红酒,喝了一会儿,但一看桌子,连一道像样的菜都没有。在当时是带有贬义的。现在想来,我觉得那杯酒真是值了!


山崎正和说,物欲带来的满足感只存在于未满足的阶段,而一旦实现了欲望,满足感就立即消失。


不管食物有多好吃,如果你吃饱了,你就会感到无聊。因此,应该不断地把食物塞进嘴里,而不是被噎住,更优雅、更缓慢地咀嚼,才能充分享受真正美味的食物。消费的真正意义不是快速地消费东西,而是尽可能长时间地消费少量的东西以获得更多的快乐。


巴黎街头的一家酒吧


不幸的是,在消费为王的时代,人们拼命地想让自己脱颖而出,用更多、更快、更精的消费作为炫耀的资本。前进一步是优越感,落后一步是挫败感,如此循环下去。


小胖子,我用了十年才发现我们是真正相爱的。想到我们十多年的友谊,我热泪盈眶,真想跑下楼去拍拍这个家伙。


虽然只是一辆车,但看起来不那么傻吗?


像傅这样的人,做出这样的事,根本不算什么。我认识一个广东人,拥有一辆雅力士RS,他只有30岁。


对我来说,Yaris这三个字不再是一个车型的名字,而更多的是一种生活方式或者一个器官。这辆不起眼的车照顾了我和家人的日常生活,陪伴我们做出了很多人生的决定,指导我们学习了很多技能,坚定了我的信念。如果你允许的话,我想用一辈子也未尝不是一个好主意!


这不重要。这家伙的小腿上竟然纹着他的YarisRS的型号代码、底盘号和发动机号!


广州雅力士车主KAIHONTsui和他的ZSP91


维尼低头看着自己越来越下垂的皮肤,不禁叹了口气。


时光流逝,但我们的汽车却保留着时代的痕迹,帮助我们在生活中节省一些时间。什么是文化?这只是一种精神价值。


想到这里,傅突然觉得自己和小芳是一个档次的。虽然我们在汽车文化方面还不太对劲,但也并不落后太多。


所以不要再无聊的题了,比如如果我给你一辆新凯美瑞而不是这辆雅力士,你会以旧换新吗?——太烦人了,你我这样的题,我终于冷静下来,然后又糊涂了。


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