为什么音乐节不能卖其他地区的门?

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作者李梦欣


近日,上海春浪音乐节的售方式引发不小的争议。根据蓝图,音乐节场馆将分为A、B、C、D、E、F和普通区七个区域,根据位置和角度不同,价格也不同。此举一出,乐迷们表示极度不满,称“这是一场叫音乐节的演唱会”,并一度登上热搜词。


主要原因是强制分区导致价格和体验不一致,普通区预售498元,正价598元,只比高端A、B区便宜100元。C、D售价分别为598元、698元,但观影体验却远远落后,被批评为与音乐厅外无异的“电视区”。付费收听。


分段出售音乐会门是一种众所周知且被广泛接受的做法。音乐节也是现场表演,这是在前者的地区门销售逐渐增加的情况下进行的。这种做法的反对者很多,但支持者却很少。这种方法的意义何在?


按地区划分的音乐节门销售大流行时代的遗产


在这次详细的分售之前,音乐节已经进行了粗略的分售,分为VIP和普通两层。前者一般比后者贵100至200元,并且可以享受VIP特有的,如单独的安检口、周边礼包、独立休息室、卫生间、充电站等。有些音乐节会指定前排VIP观看区,但有些音乐节则没有这样的要求。


总的来说,与普通门不同,VIP门可以让您享受更舒适、便捷的音乐节观看体验。回想起来,这始于2018年的草莓音乐节,当时明确的价并没有明显妨碍一般地区的观看体验,而这种方式至今仍在大多数音乐节上使用,并受到了很多观众的好评。正在得到音乐迷。这是默认设置。


但这并不意味着日益复杂的行业将获得乐迷同样的默许。为了严格防控疫情,上届上海草莓音乐节首先根据距舞台的远近将观看区域划分为三个区域专业区、区和公共区。其中,按照检疫标准,专业区域和区域的人数分别在600人和700人以内,一般区域则不人数。主办方摩登天空特别解释称,“分区演出不符合音乐节的氛围和习俗”,这并不是考虑到特殊时期的举措。但这种说法在乐迷中并没有足够的说服力,他们提出了一个反驳理由如果真的为了防疫而人数,那为什么有的地方交通,有的地方不交通呢?完全没题。如果您想以相同的价格出售门,而不是分为3、6或9层,请选择垂直排列。


表面上看,按地区售是一种人数的措施,但可以合理地推测,主办方也有商业上的考虑。或许正是因为这个原因,正如组织者所说,这种明显非常规的音乐节方式可能在后疫情时代变得过时。目前专区售给乐迷带来的不便请自行承担。


与以往音乐节大家聚集在同一个地方不同,即使你站在后面,也能分享同样的音乐氛围。划分不同的区域有时会形成一条“将公共区域和VIP区域分开的河流”。普通区和VIP区的价格差别不大,但却提供了完全不同的体验。此外,分区价格不可避免地导致费率设置的差异,而设置不同费率水平的结果往往会导致景观较好的区域价格上涨,而不是一般区域的价格下降。这意味着乐迷即使花同样的,也无法享受到和以前一样的体验,而如果想走在前列,就必须付出更多。这实际上为音乐节门涨价提供了新的基础。


音乐会可以在多个地点出售门,那么音乐节为什么不能呢?


分区售机制的关键是让消费者“花多少买多少体验”。比如,不同的演唱会场地,视野和体验差异很大,观众席和场席的价格也相差很大,但至少有限消费能力的人和有特定消费能力的人是不同的。消耗电量给你一种现场气氛,观众对这个机制基本没有异议。那么,为什么乐迷们很难接受音乐节的分区售呢?


乐迷引用的最大理由是,地区门预订等同于将乐迷分为三六九等,“失去了音乐节的魅力,——流动性”。与音乐会不同,注重气氛的音乐节是人们在舞台上随着音乐的节奏自由舞蹈、节拍的音乐节,无论座位或地点如何。音乐节特有的玩法,比如“跳水”、“火车驾驶”,只有在自由自在的环境中才能实现。目前的分区售做法将乐迷在不同的区域,阻碍了更大规模的互动,并削弱了音乐节的体验。


对于具有双舞台的音乐节,强制分区要求粉丝在两个舞台之间进行选择。目前,音乐节根据音乐类型、歌手阵容等组织双舞台的情况较为普遍。分为两个阶段,草莓阶段和爱情阶段,主舞台分为两个。在按区域售还不流行的年代,乐迷可以按照歌手出场的顺序在两个舞台之间自由走动,但在舞台中央强行设置了隔断,阻碍了乐迷的自由流动。如此看来,就不难理解为什么很多乐迷表示按分区预订门“违背了音乐节的宗旨”。


但如果换个角度来看,音乐节的自由流动其实是有一定的。以前的音乐节,没有什么高低之分,完全凭自己的能力就能获得一席之地。乐迷小马说,一次音乐节,他提前3到4小时在安检口排队,想近距离看自己喜欢的歌手,一进音乐厅就蹲在前排。被抢后,她决定尽量少喝水,不去洗手间,等待自己喜欢的歌手上台压轴,一整天的站立让双腿几乎失去作用。


音乐节一般不会对每个场馆有独占权,为了争取最好的场馆,很多乐迷都像小马说的那样提前到达,或者不分青红皂白地挤到前排。这种过度自由造成的无序和混乱,常常被很多乐迷诟病,但当VIP发售时,很多乐迷都愿意花,表示“为什么不花更多的,买一个相对更好的体验呢?”。这种需求的存在,实际上为区域务的出现创造了空间。


区域门销售是一种趋势吗?


音乐节专区的门销售是否也应该推广?至少粉丝的反馈并不乐观。此次上海春节音乐节也分为两个舞台,从门销售情况来看,两天的音乐节都有A、B、C、E区的门,距离晴空舞台较近。缺货,这是性能阵容中的一个卖点,距离比较远的D、F和通用区域似乎吸引力不大。门预订从8月28日开始,但截至9月6日,仍有许多门未售出,因此推测负面舆论可能对说服乐迷起到了一定作用。


有乐迷建议,与其坚持按分区卖,不如把分区的想法放在别处,比如按照摇滚、说唱、歌词等音乐风格来划分舞台,让不同品味的观众可以找到自己的口味。地点。可见,随着受众群体的扩大,音乐节必然会容纳更多的差异化。因此,是否按照演唱会进行区域售,是音乐节小众化、大众化后必须面对的题。


是满足传统乐迷想要音乐节氛围的愿望,还是满足普通观众看重体验的需求?这是在音乐节上实施分区门销售时需要衡量的因素。让乐迷在一个音乐厅尽情享受,模仿一场音乐会,将其划分为9个网格并详细表达,可能不太适合当今的音乐节。为了将区域控制在特定范围内,并设定合理的价差,同时又不牺牲广大区域乐迷的观看体验,组织者需要了解这个范围。


参加音乐节的观众自然会追求多样性和自由度,这也是音乐节区别于其他现场表演的特殊之处。对于组织者来说,人流和标准化服务可以用在其他地方,而不一定是在音乐会上。


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