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最近,国货行业突然火爆起来。
由于李佳琦事件的影响,一些老国货再次引起了公众的关注。
于美晶一夜抖音,一天获得80万粉丝,直播10小时销量100万台。
活力28进行直播,3位老人从头学起,10万网友在线培训,产品全部售空。
白猫直播没有主播,在网友的劝说下,白猫被邀请参加吃播。
由于这种压倒性的财富,一些存在感被削弱的老牌国货正受到关注。
无独有偶,汽车行业的老品牌前不久也开始走红。
该品牌的汽车越来越多地出现在道路上,但8月份的销量仅次于比亚迪。
奇瑞汽车被很多人忽视了。
从月销量来看,奇瑞集团2023年连续8个月实现月销量正增长,从1月份的1014万台增长到8月份的1713万台,整体销量位居自主品牌销量第三位。
存在感如此微弱的奇瑞,是如何悄然卖车,重拾鼎盛时期的呢?
击败奇瑞是你唯一的目标。
“我们很少关注别人。现在我们的目标是推翻奇瑞。我们每天都想推翻奇瑞。奇瑞想毁掉奇瑞。”
这是奇瑞创始人尹同跃在接受采访时经常说的一句话。
之所以举起如此严厉的旗帜,是因为Cherry在过去10年里遭受了太多的损失。
众所周知,奇瑞凭借性价比取得了巨大的成功。
第一辆奇瑞风云售价88万元,比捷达低三分之一。
最初,奇瑞走的是高性价比、大众化的道路,其中最著名的就是奇瑞QQ。
这款车是由国内顶尖团队嘉景科技设计的,其广告语当时也调侃了消费者。这是“年轻人的第一辆汽车”。
CherryQQ连安全气囊都没有,但它的售价不到6万元,却超越了中国所有家用轿车,2005年销量超过10万辆。
得益于此,奇瑞的销量在2006年达到30万辆,2010年增长了两倍多,达到68万辆。
从2003年到2012年,奇瑞集团连续九年保持自主制造领先地位。
到2013年,奇瑞集团已经将第一的位置让给了长城汽车。
2013年,《人民日报》公开报道汽车市场“总体向好”。大多数汽车制造商在2012年实现了两位数的同比销量增长,隐含地将奇瑞排除在外,因为“只有少数自主品牌出现了一定程度的下滑”。
2014年,人民网汽车发布中国汽车销量排行榜,直接指出“奇瑞负增长垫底”。
奇瑞性价比高,销量却低,这是为什么?
因为最基本的套路就是“换壳”。
通过更换特定子品牌的车身外壳和标志,变身为下一代豪华汽车。
例如,2016年停产的观致汽车更名为瑞虎7,而其迭代产品瑞虎8则成为星途的原型车。
从售价18万元的观致,到指导价仅83万元的瑞虎、星途,这一系列的组合,直接将高端产品的路子收窄。
最终,除了缺的年轻人之外,只有少数懂车的发烧友才购买了奇瑞。
中低价位汽车的成功提高了奇瑞的整体销量,但增长有限。
因此,奇瑞自毁的第一步就是改变奇瑞是“没有安全气囊的低成本汽车”的刻板印象。
奇瑞开始疯狂介入,实施了200项工作方法。也就是说,我们设定了200个目标,寻找了200个方法,做了200个努力,提供了200个激励。
据内部滚动显示,“奇瑞摧毁奇瑞”的目标初步达到。
奇瑞集团销量逐渐减少对奇瑞单一主品牌的依赖,旗下高端品牌星途的占比稳步提升,成为唯一的“金字塔尖”。
2021年开始,奇瑞集团销量开始复苏。2021年,奇瑞集团累计销售汽车961,926辆,较上年增加317辆;2022年,奇瑞集团累计销售汽车1,232,727辆,较上年增加317辆。-282年增加。
奇瑞用了十年的时间才重回自主品牌的巅峰。
科技宅男,被迫走出舒适区
奇瑞一直致力于打造豪华汽车,例如观致汽车,这是奇瑞历史上著名的豪华汽车。
Koros车辆的外观由德国BMWMINI前设计总监Hoget设计,安全由瑞典萨博负责,团队最优秀的人才是从比宝马更大的汽车公司中物色的。
就连生产线也是由保时捷和宝马的同一家供应商建造的,建设成本高昂。
当时热播电视剧《爱情公寓》用了一整集的时间来宣传Koros3的广告。
然而,这款“创造历史”的汽车最终在奇瑞销量45万辆、亏损66亿韩元后被卖给了宝能,并且由于奇怪的组合,成为史上最豪华出租车,降级为乘用车。制造商,全世界的笑柄。
奇瑞过去转型失败的根本原因是豪华车没有提供豪华体验。
为此,近年来,理工界的直男们开始走出自己的舒适区,学会倾听用户的建议。
让您感受到自己的存在,并学习如何成为汽车行业的网红。
由于是一家老公司,很多人对Cherry的印象就是一家肮脏的公司。
有消费者表示,Cherry的技术一直得到业界的认可,但光看它并不能理解设计师的想法。
甚至有网友表示,公司缺画家、诗人。
强迫异性恋者践行“相貌为王”很难吗?不,如果你愿意,你可以成为网红。
虽然奇瑞在营销噱头方面不如新造车厂商,但也开始向年轻一代学习,增加存在感。
例如,奇瑞就放弃了过去的新媒体运营外包模式。目前,主播、直播、直播、运营均自建自营,仅主播团队就超过50人。
淄博烧烤流行起来,奇瑞举办烟花烧烤节,“狂欢一夏,淄博风味不变”。
张朝阳的物理课开始了。尹同跃带您解读磁悬浮超舒适旗舰SUV。
电视剧《三体》大热,瑞虎8PRO是一款三体科技探索车。
年轻人也成为很多汽车营销的一大主题。
樱桃蚂蚁——年轻人第一天纯电动车
樱桃探索06——年轻人的小极光
CherryArizzo8——是第一款面向年轻人的轿跑车。
总之,老品牌Sherry正在努力摆脱“老古董”的标签,迎合年轻人的口味。
2技术为王。改善您的产品线。
乘联会秘书长崔东树曾在接受媒体采访时指出,奇瑞的题在于主流车型优势不明显,核心产品没有取得成功。
不过,从今年开始,在“大单品”战略和新品牌的双重加持下,奇瑞的大众化产品路径愈发清晰。
2月、3月星途耀光、瑞虎7PLUS新能源、瑞虎8PRO新能源;
4月、5月,瑞虎瑞虎9、星途新一代揽越、新一代追风/PHEV等重磅车型将发布。
随后发布了首款轻量化越野车型TJ-1和捷途“旅行者”。
上半年,奇瑞几乎没有“产品缺口”,拥有完整的产品线,这也帮助奇瑞销量爆发。
凭借如此密集的产品布局,奇瑞在技术上也投入了大量资金。
以新发布的星途耀光为例,它拥有M3XMars架构、高通骁龙8155芯片+狮智云50车载系统、CDC电磁悬架系统、20T动力、8AT变速箱……
需要注意的是,这种配置以前只适用于售价在40万韩元区间的车型,但Cherie超过10万韩元的售价在性价比的基础上完美地最大化了体验。
奇瑞走出了自己的舒适区,逐渐找到了新的出路。
自主品牌要想重新获得地位,只有一种方法。
跌落神坛容易,重回正轨却很难。
奇瑞用了十年的时间,悄然回到了黄金时代。基本逻辑是技术为王。
创造汽车奇迹的基础是研发,奇瑞早期在这方面就非常勇敢。
奇瑞诞生时连发动机都没有,为了打破国外对发动机技术的封锁,奇瑞购买了一条价值约3000万美元的发动机生产线,但却无法购买到技术。
当时,所谓的技术专家在中国拿着高薪,却刻意充当外国人,几个月都组装不出一件设备。
最后,云同月站起来,说“让外国人走,我们来做”,这就埋下了Cherry的技术直男基因。
为了尽快完成工作,技术人员常常要等翻译人员翻译好图纸后,才回家通宵研究计算。在安装设备之前,他们必须从八个不同的车间收集各种设备。为了确保不落下一颗螺丝,大约十几名自行车工人必须跟随设备,直到设备安全运送到指定地点,一旦看到设备背面掉落的零件,就必须收集起来。
经过500天的攻关和测试,这条生产线提前半年安装调试成功。
经过近十年的弯路,奇瑞如今能够凭借技术力量卷土重来。
奇瑞如果想让有轨电车用户真正买账,尤其是在新能源时代,就必须复制过去把加油车改造成有轨电车的经验。
早在去年9月初,奇瑞就正式启动了“Fluoculight2025”技术战略。该战略涵盖火星架构、鲲鹏动力、雄狮科技、银河生态等四大重点领域。
以此为基础,奇瑞打造了架构、三电、智能驾驶、智能云、生态合作伙伴等13项核心技术。
奇瑞集团今年在“荧光灯2025”创新基础上继续加大投入。
首先,奇瑞集团去年2月推出了配备新开发的第三代混合动力技术和第五代混合动力发动机的MarsArchitecture-SuperHybrid。
在4月7日奇瑞集团举办的新能源之夜上,奇瑞集团不仅宣布旗下所有品牌将全面搭载新能源,并探索混合动力、增程式、纯电、氢能等多种技术路径。并正式宣布推出首个新能源电动品牌——iCAR。
从专注发动机、变速箱等核心技术研发,到2022年正式推出“耀光2025”,再到如今全面布局新能源,奇瑞正借助2万多名专业技术人员逐步取得成果.您将获得新的能量、智慧和把握机遇的信心。
据不完全统计,奇瑞已申请专利超过2.5万件,授权专利超过1.7万件,其中授权发明专利37件,在行业中名列前茅。
“老黄牛”奇瑞终于种出了自己的地。
结论
如今,有轨电车和汽油车掀起了降价浪潮,有40多个品牌、数百种车型参与。
正因为如此,奇瑞的性价比优势不再明显,只能依靠产品来突破。
在JDPower公布的2023年中国新车质量排行榜中,奇瑞位列中国自主品牌新车质量第一。
奇瑞艾瑞泽5和瑞虎5x分别在紧凑型轿车和紧凑型SUV类别中排名第一。
科技+颜值+高品质的大众配方,不仅是奇瑞的王牌,也是众多国产品牌的利器。
如何拆卸保时捷Panamera车门把手?通常需要拆下保时捷Panamera的门把手进行维修或更换。拆解步骤如下
1首先,确定门把手的类型。保时捷Panamera车型方向盘一般有三种哑光金属、高光金属、喷漆。
2使用开口扳手、扳手、螺丝刀等工具拆下门内板。
3使用专用扳手拧下门把手上的两颗螺丝。
4.轻轻拉出门把手,然后拔下连接到把手背面的电源插头。
5将新的拉手放置到位并将其连接到后插头。
6重新安装手柄上的两个螺钉并用扭矩扳手拧紧。
7将内门板重新安装到门上。
请注意,拆卸和修理把手时必须特别小心,以免划伤或划伤门漆或内饰。在拆卸门把手之前,我们建议您阅读保时捷Panamera车型手册中的相关说明或联系专业汽车维修服务代表寻求帮助。
如何拆卸保时捷博斯特敞篷车支柱?拆卸保时捷BOBST敞篷车支柱需要执行以下步骤
1、首先将车辆停放在水平地面上,检查手刹是否拉紧。关闭发动机并拔下钥匙。
2打开车辆的活动顶篷。如有必要,请参阅车辆的用户手册以了解正确的操作方法。
3在活动顶篷内部,您可以看到支柱与车身相连的安装点。这些锚点通常用螺钉或螺母固定。
4使用适当尺寸的扳手或扳手套筒,松开固定支架的螺钉或螺母。可能需要一些力才能将其松开。
5螺钉或螺母完全松开后,即可小心地将支架从固定点拆下。请小心,因为如果掉落,杆可能会损坏。
6重复上述步骤以移除所有支撑。
这些步骤提供了基本的拆卸说明,但具体信息可能会有所不同,具体取决于您的型号和年份。为了正确、安全的拆卸程序,我们建议您参阅保时捷博斯特用户手册或寻求合格技术人员的建议。
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