本文主要讲解一些关于“手机驱动”的直播经济异军突起和砀山到上海大众汽车的题，希望能帮助到大家。
来源光明日报
专辑
在湖北省鹤峰县，从茶叶采摘到生产的整个过程通过直播直观地展示给消费者。新华社
在江苏省如皋市的一家帽子生产工厂，主播们设计制作的帽子正在通过直播的方式向消费者推销。目前，我们正在通过个性化定制追求线上线下一体化发展。照片徐辉/光明影业
青岛通过线上直播推广国产新能源汽车，助力复工复产。新华社
编者注
总书记指出，要发展数字经济，加快数字产业化，通过信息技术创新不断打造新产业、新业态、新模式，撬动新动能推动新发展。今年上半年，受新冠肺炎疫情（COVID-19）影响，直播、短视频等新经济业态迅速崛起，为实体经济“赋能”、“赋予价值”，展现出强大生命力。从田地到工厂，从艺人到创业者，从模具到大卡车，直播经济为何如今如此蓬勃，背后又发生了哪些变化？不断拓展的场景和内容是否也在重塑实体经济的生产链和供应链？据此，中国社会科学院新时代中国特色社会主义思想研究中心课题组观察了直播经济的特点及其对经济社会复苏的作用。互联网能够提升技术创新及其表现形式和发展脉络，总结并提出了直播经济未来发展的措施和建议。
当你点击各大电商网站的首页时，“直播”已经成为固定版块，甚至你每天搜索商品时，也能随处找到带有“直播”的店铺。从消费直播、生活直播、教育直播，利用手机的直播经济异军突起，成为众多行业可以加载5G时代“新商业模式”的网络接口。这种新业态连接了生产者、运营者、消费者、视频观众、互联网专家、直播，为各个主体创造了新的体验。在抖音、淘宝、京东、哔哩哔哩等互联网上，主播用真实的场景、真实的态度，向观看直播的消费者介绍产品功能、分享生活感悟，部分地区县乡干部直播已经启动。引进商品不仅形成当地特色品牌，也带动了当地文化、生态等旅游产业的发展。
1为什么现在直播经济正在兴起
“大家好，话不多说，我们先来抽吧。”“买！”“都没有了吗？我们马上补货”……伴随着直播间传出的标志性欢呼声，萨沙北京忍不住又往购物车里添加了几件打折商品。今年，由于疫情蔓延，各种线下商业活动暂停，而防疫期间，直播流入寻常百姓家，创造了新的发展热潮。
CNNIC公布的数据显示，截至2020年3月，韩国在线直播用户规模达56亿，较2018年底增加163亿，占网民总数的62%。据艾媒咨询测算，2019年中国直播电商行业总规模达4338亿元。到2020年，直播经济市场规模预计将突破9000亿元。作为最流行的新兴商业模式之一，直播带动了各行业在线拓展业务。直播经济为何越来越火爆？有什么特点？
直播经济是一种视觉经济业态，实现实时人文场景、实时互动。直播通过视觉内容创作传递产品信息和用户体验，基于各种现实生活场景，主播“面对面”展示产品性能特点，让直播给大众带来全新的观感。参与实时反馈，已成为一种身临其境、持久的生活方式、社交方式、情感体验和文化共鸣。同时，直播的交通加持和技术创新给消费者带来了有别于传统网购的快乐体验。
直播经济是精英的“线上聚集”，有效拓展了社会生产经营范围。“人人都是网红，万物皆可直播”已成为直播经济的标配。从田间的农民到写字楼里的企业高管，直播给个人职业发展带来改变，打造了“线上会议”直播生态圈。短视频和直播将线下经济中的商场、房地产、汽车企业、家居、艺术、教育、旅游、农业等众多行业搬到线上，搭建起产品与消费者之间的桥梁，为消费者提供服务。顾客，我正在做。中小企业和个体商户找到了解决疫情期间生产经营困难的新途径，产品销量大幅增长，产品升级思路也更加丰富。
直播经济带动社会创新，重塑企业生产模式。直播经济符合现行“六大稳定”“六大保”政策，实现自主创业、分时就业等社会创新。从直播培训到运营指导，从技术更新到产业升级，直播经济依托互联网的技术供给和扩散模式，给整个社会的生产模式带来巨大变化。
调查显示，四川省出台全国首个省级直播产业发展规划，规划2022年实现直播收入100亿元，安徽发布提出《关于促进网络经济发展的意见》。为积极发展直播销售，鼓励社交电商、社区电商等智慧营销新业态发展，广州市出台了《广州市直播电商发展行动计划》，提出打造多种直播。三年内集聚电商产业，培育1000个互联网知名品牌，培养10000个货运商……我们正在积极出台政策文件，加快各地直播产业布局，推动电商升级发展。
各级政府的政策鼓励和积极参与是支撑直播经济快速增长的重要力量。互联网。同时，移动终端的普及是数字经济增长的重要推动力，互联网直播的崛起为直播经济的发展打开了渠道、拓宽了视野。
2为实体经济向互联网转型提供机遇
“现在你们可以在直播间下单，我会接你们的订单并在网上发货。你们的购买就是我们生产的最大动力！”广西柳州一螺丝面品牌总监正对着手机摄像头，向全国网友直播。柳州螺蛳粉是如何加班加点生产并为无数喜爱螺蛳粉的网友线上接单的？在直播间里可以看到，车间里一片忙碌，工人们正在流水线上忙碌。“之前我们的产能是每天20万包，没想到疫情期间，订单猛增到了几千万包。”
随着抖音、快手等短视频的发展，各行各业的人们正在用手机、看台、美妆灯点燃经济复苏的火花，为许多传统行业增添新的销售渠道。“云购物”、“云旅游”、“云演出”等多种直播创意不断涌现，为疫情期间实体经济向互联网转型提供了契机。
大多数观众关注的焦点都在屏幕前的直播经济，但如果你把目光放得长远，就能看到直播经济已经发展成为一条巨大的产业链。包括产品生产、内容创作与运营、消费与发行、售后服务等多个部门。银幕前的热闹与幕后的经济动荡息息相关。直播经济给线下产业和实体经济带来了哪些变化？产生什么样的社会效用？
变中求稳的——颠覆了传统商业思维。疫情期间，不少农民面临交通受限、信息匮乏、农作物卖不出去等困难，部分市县脱贫攻坚任务艰巨。但直播为农产品开辟了新的销售渠道，重振了社会的公益思想和责任感。充分发挥视频优势，借力内容资源和专业知识，“电商直播+消费扶贫”成为缓解经济下行压力的重要途径。它为社会生产关系与农民、市场和受众带来了新的联系。调研组发现，截至4月3日，陕西省米集县、安徽省唐山县、广西屏南县、安徽省岳西县等37个地区的县级行政人员等官员曾通过斗音直播.农副产品销量突破113万台，销售额突破6000万元。
云南的“华哥”不忍心看到鲜花因物流延误而烂在地里，通过直播7天售出150万朵鲜花，广州的“花城盛开开店计划”吸引了2000多家商户入驻。报名单场直播活动总销售额达767万元……直播从源头上悄然改变了地方经济的商业思维和传统商业模式。由于“直播”的火爆，短视频、直播培训成为部分加盟商的“必修课”，而行业本身也通过接受系统化、专业化的培训丰富了活动内容，拓展了盈利模式。
从O2O到VOT——视觉联动的双线生产。如果说电商发展的重要突破是实现线上线下互联互通，那么直播经济的出现则彻底拓展了线下生产链，实现了视频网络的深度联动生产。一方面，动态、实时的视觉展示取代了静态、片面的交流方式，使其更具吸引力；另一方面，视频进入制作阶段，将隐藏已久的“后台”暴露出来。从幕后到“台前”，盘活实体产业生产。
“厂家直销”的概念由来已久，但厂家通过实时、交互式的视觉流程将产品展示给“前端”受众，是直播经济给消费者带来的新理念。恢复小规模生产经营。中型工业。通过打开生产车间的“黑匣子”，将产品的生产、组装、生产纳入消费者的购买意图，不仅增强了双方的相互信任，也为工业品牌和制造商提供了新的销售机会。
以抖音为例，今年春季以来，三一重汽通过沉浸式体验重卡司机在流水线排中的生活，通过两个小时的直播，已完成5000万销量。直播间带动线上线下销售及交易订单超过4万笔，销售额突破亿元……直播经济进一步发展，当地各级生产链从农业、制造业到工业生产不断扩大。和服务业。
5G助力——打造柔性供应链。目前，直播经济仍处于规模化过程中，量产、快销、清库存仍是产业链发展的主要特征。然而，随着消费升级，直播经济让更多厂商能够识别出更精准的市场需求，从而促使他们注重产品差异化、个性化、定制化的销售订单需求。随着5G技术的普及，形成了“高速、低时延”的供需产业链，激活了“制作团队+内容组+服务器团队”相结合的柔性供需体系。也倒逼了我国产业的智能化升级，大型工业装备和制造业也将蕴藏着巨大的流量潜力。
调研组了解到，疫情期间，东莞服装重镇虎门锦进行了一条生产链，将“装甲车”改造成“轻骑兵”。与传统的“设计-订单-生产-出口”模式不同，虎门镇利用在线服装直播，通过点击量、排名等大数据分析，快速识别市场变化和生产退货订单。基于生产和库存的决策大量积压订单模型正在加速向单位生产的柔性供应转变。
同时，5G的发展给直播经济带来了更多想象空间，也赋予了制作方更多的灵活性和自主权。客户到工厂的商业模式真正结合了技术能力和最终用户的需求。一方面，产业链的网络互联让供需服务随时随地协同，另一方面进一步加强了生产端和消费端的沟通，使生产更加社会化、针对性强。这种反向定制生产链的改变也是公司未来发展的方向。
3促进国内经济复苏
在最近举办的“6/18购物节”上，众多明星参与直播带货，娜千、阴阳师等虚拟偶像也亮相。直播借助公众人物的号召力，叠加消费者、粉丝、粉丝群体的多层次期待，盘活现有人力资本，推动国内循环消费复苏。
直播催生新业态的同时，也创造了更多新就业岗位。手机、视频录制、产品介绍等功能已经达到了直播销售的基本门槛，并且随着科技环境的简化，交易过程又回到了人们最熟悉的面对面方式。更重要的是，活经济带来了农村人力资本回流的可能性。迁移不再是农民的唯一选择，农产品不再需要标准化、与工业品联动，通过差异化的销售策略，可以打造消费者感兴趣、可以推广的乡村景观。农村就业。
今年7月，人力资源社会保障部、市场监管总局、国家统计局公布并更新了9个新职业，并在“网络营销员”下新增“直播销售员”工种工作。直播间现在新增了14个岗位，包括现场控制和产品选择器。
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