没有一家车企是绝对稳定的,大众集团CEO屋顶着火了

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“屋顶着火了,这是最后的警钟。”


在上周的大众集团管理层会议上,大众品牌首席执行官托马斯谢弗并没有直接表示“大众汽车未来将经历困难时期”,而是紧急在公司内部进行举报,导致大众集团亏损。他警告说,成本必须降低,管理权也必须减少。短期成本。


显然,大众汽车首席执行官很早就认识到大众品牌的危机源于高成本和失去在中国市场的主导地位。根据大众汽车公布的第一季度数据,大众汽车的营业利润率仅为3,与特斯拉的193和比亚迪的1786相比,根本不值得一提。庞大的系统和高昂的成本使得大众汽车很难提高利润率。


据大众集团近日公布的销量数据显示,大众汽车上半年完成销量437.22万辆,同比增长128%,其中纯电动汽车销量猛增48%至3216万辆。


不过,从具体细分市场来看,销量的增长主要来自于欧洲、北美和南美等市场,而在大众赖以生存的中国市场,大众整体销量再次下滑12%,销量2019年下降12%。%下降。中国市场从去年的3,794辆减少到3,321辆。大众汽车在华纯电动汽车销量也下滑16%至仅624万辆,不及预期。


乘联会公布的数据显示,国内乘用车销量同比增长27%至9524万辆,大众汽车无法超越稳步增长的中国汽车市场。


此外,比亚迪上半年销量录得115万辆,再次超过一汽大众838万辆的销量。如果将南北大众合并起来,今年上半年大众在华销量总计13712万辆,仅领先比亚迪2167万辆。按照这个趋势,即使是南北大众加起来,今年也极有可能追不上比亚迪。


有趣的是,大众汽车在6月21日的资本市场日活动上宣布了新的集团战略,其中包括努力稳定中国市场外资品牌第一的地位,并跻身整体前三。它保持了“国家”的地位,但采取了向下保守的策略。


这意味着大众占据主导地位的中国市场正面临进入中国以来最大的危机,考虑到来自中国市场的销量约占大众集团销量的40%,大众并不着急。


焦虑的人寻求独立


与此同时,公众也在寻求克服这种情况的方法。例如,7月初,南北大众针对ID产品线推出限时折扣,并宣布最高折扣限额为63万辆,这甚至引起了大众大本营德国居民的“不满”。可以说,大众汽车确实对中国市场投入了诚意。


此外,最近有传言称,大众旗下豪华品牌奥迪正计划向一家中国汽车制造商购买电动牌照,以省,合作伙伴指向了上汽智际,但大众和上汽均否认了这一说法,奥迪中国甚至被更明确的是他表示将与各方共同制定战略方针。


此外,大众汽车降低成本、提高效率的努力也是针对集团自身的。


据了解,大众汽车上个月宣布了“加速前进”计划,该计划涉及降低汽车业务成本,并将大众汽车的利润率从3倍提高到65倍。


对此,大众计划通过专注于少量高产能核心车型、减少部分小众车型的生产线、减少车型版本数量等方式来提高汽车制造效率。例如,与第七代高尔夫相比,新款ID7的配置选项减少了99项。


与此同时,大众的Arteon车型、甲壳虫、尚酷Coupe等车型也因销量未达到预期而决定停产。


除了汽车业务流程外,大众汽车还对其员工结构进行了一系列调整。


上海车展后的5月、6月、7月三个月内,大众集团更换了旗下三个品牌的CEO,其中包括大众软件核心的卡里亚德CEO、奥迪CEO、保时捷CEO。北美。


与此同时,大众汽车裁员,甚至关闭了世界各地的工厂。例如,6月初,上汽大众上海安亭一工厂搬迁至江苏仪征后部分生产线关闭,安亭二工厂2班制生产缩减为1班制。工厂也计划于年内合并。


6月27日,大众汽车集团宣布关闭位于巴西巴拉那州圣塞多皮尼亚斯、圣保罗和陶巴特的三座工厂。这三个工厂主要生产大众东海和奥迪Q3车型。


7月初,大众汽车决定关闭德国埃姆登工厂的部分生产线,停止生产ID4和ID7,该工厂1500名临时员工中,有300人面临被解雇的风险。


作为燃油时代的领导者和全第二大汽车制造商,大众汽车也将面临这些挑战,包括高管变动、裁员、工厂关闭以及战略目标改变等。真的很完美而且稳定。


编辑/文彻


保时捷属于哪家公司?保时捷(Porsche),现为大众汽车集团旗下品牌,是德国著名汽车公司,由费迪南德保时捷教授于1930年在斯图加特创立。费迪南德保时捷是一位著名的汽车设计师,他设计了风靡全的甲壳虫轿车的前身。2009年8月13日,大众汽车集团宣布同意与保时捷合并成立一个新的汽车集团。大众汽车计划出价40亿欧元收购保时捷。双方于2011年完成合并。1937年3月28日,费迪南德保时捷在梅赛德斯奔驰的支持下成立了大众发展公司,并于同年9月更名为大众汽车公司。大众汽车是德国最大、最年轻的汽车公司,是一家总部位于博尔斯堡的集团公司。大众汽车目前拥有保时捷、大众、兰博基尼、斯柯达、宾利、布加迪、奥迪、斯堪尼亚、MAN、杜卡迪、西雅特和大众商用车等12个品牌,进一步巩固了其作为欧洲最大汽车制造商的地位。也得到加强。


保时捷也是大众旗下的吗?是的,保时捷是大众集团旗下的品牌。保时捷是德国著名汽车公司,由费迪南德保时捷教授于1930年在斯图加特创立。费迪南德保时捷是一位著名的汽车设计师,他设计了风靡全的甲壳虫轿车的前身。2009年8月13日,大众汽车集团宣布同意与保时捷合并成立一个新的汽车集团。大众汽车计划出价40亿欧元收购保时捷。双方于2011年完成合并。1937年3月28日,费迪南德保时捷在梅赛德斯奔驰的支持下成立了大众发展公司,并于同年9月更名为大众汽车公司。大众汽车是德国最大、最年轻的汽车公司,是一家总部位于博尔斯堡的集团公司。大众汽车目前拥有保时捷、大众、兰博基尼、斯柯达、宾利、布加迪、奥迪、斯堪尼亚、MAN、杜卡迪、西雅特和大众商用车等12个品牌,进一步巩固了其作为欧洲最大汽车制造商的地位。也得到加强。


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