对于一些有关汽车营销日益复杂，蓝海在哪里？和汽车用品在哪里买的相关题，你对汽车营销日益复杂，蓝海在哪里？这样的题了解多少呢？就让小编带大家来了解一下吧！
2023年是中国汽车工业史上最火热的一年，随着新能源浪潮的临近，造车新势力与现有车企的竞争日趋激烈。汽车企业不断关注产品、价格、技术、服务，当然还有营销。
汽车行业正处于变革的关键时刻，汽车制造新势力正在猛烈逼近，老牌合资企业也在认识和适应变革。传统汽车广告的玩法和创意不再流行，各大汽车品牌都在尝试创新营销方式，在社交领域真正与用户沟通，双向发展。2023年9月21日，由中国公共关系协会、中国商务广告协会联合主办、迪斯传媒承办的第八届中国内容营销高峰论坛召开汽车营销专场。传统主机厂商、知名营销机构、汽车媒体专家齐聚一堂，分享汽车营销的最新趋势和前沿实践经验。
第八届中国内容营销高峰论坛汽车营销专场由资深品牌专家陶伟民主持。极度|极悦汽车用户发展总监杨震、长城奥拉沙龙品牌营销副总裁蒋川、30秒懂车功创始人冯峰、迪斯传媒副总裁李杰、央视融合传媒发展有限公司运营部总监罗熹、上海新时代城之窗文化科技集团董事长李鼎珍、集禾新媒体CEO王大为等人在论坛上分享。
智能时代的汽车营销
面对新物种，创造新业态
极度近日推出车载机器人“极微01”，引起行业巨大轰动|极微汽车用户开发负责人杨震发表了题为《智能/汽车/机器人——人工智能品牌文化策略》的演讲。他表示，内容驱动每个公司的成长，每个公司都应该有内容和产品两条产品线。现在汽车行业的竞争非常激烈，大家都在寻找内容营销的蓝海。但从来没有蓝海，只有在红海中才能找到脱颖而出的出路，这就需要蓝海，品牌与用户的深度连接是中国汽车未来发展的重要方向。AI时代，智能汽车机器人的出现，作为一种新的实体，将对产品体验和品牌文化带来新的冲击，智能体验已经开始，吉悦汽车通过“品牌即内容”践行智能汽车的内容营销，内容就是成长”继续分享。
吉度吉悦汽车用户开发经理杨震
机合新媒体CEO王大伟讲解了“知识营销如何支持汽车品牌信任”，他解释说，汽车是昂贵的消费品，消费者在购买过程中由于其决策链较长、寿命较长而做出决策。拿下它时更加谨慎。我需要专家的建议。这也对汽车销售提出了新的挑战，能否及时洞察消费者需求成为主导市场的关键。了解如何利用现有的媒体资源，有效地为消费者和产品或服务建立良好的沟通渠道是很重要的。“知识营销”和“平行科学普及”不仅为消费者提供有价值的内容，还有助于提升汽车品牌影响力和产品销量。
机合新媒体CEO王大为
建立用户思维
聚焦用户需求，走“批量路线”。
长城欧拉沙龙品牌营销副总裁蒋川以“欧拉用户思维，爱启AI”为主题，认为新能源汽车的下半场是“AI”的平方，即“AI”的平方。人工智能”。“爱”乘以“AI”的创新景观。欧拉以“爱”为核心，推动AI技术不断进化，在女性汽车赛道上持续发力，在新能源汽车领域创造了诸多技术领先、服务领先、文化领先的成果。基于这一切的根本源泉，欧拉的“用户思维”和“更爱女性”的标准，欧拉众多的营销案例也为汽车行业的发展提供了借鉴。随着AIGC风潮的出现，欧拉ALLIN以女性用户为中心、以爱为基础，新时代的AIGC将变得更加“有爱、有活力”。
江川长城欧拉沙龙品牌营销副总裁
央视融合媒体发展有限公司运营部负责人罗熹以《中央年轻力量，价值引领——构建年轻场景新生态》为题发表演讲。她表示，央视汽车频道作为中央广播电视总台5G视听新媒体的垂直频道，依托中央广播电视总台的资源和强大的公信力、专业性和创新性，不断探索。构建网络化青年网络、中央媒体垂直生态。汇聚主流媒体的媒体力量，为中国汽车产业的健康发展而努力。央视汽车频道拥有汽车行业独特的IP，央视青年系列IP的汇聚共生，权威的汽车排行榜增加公信力，跨界打造重大和汽车赛事，年度行业报告占据领先地位。一个办法。即使在AI时代，央视汽车频道也通过迎用户、广纳资源，持续高质量发展。
Dismedia副总裁李杰以“消费品位时代‘国民话题’如何迎合消费趋势”为题发表演讲，并表示中国品牌正在全方位打造核心竞争力。基于对“老铁”的信任，我们回归消费本身，回归产品本身，真诚、直接地回应用户的需求。新消费时代传递信任、凝聚民心，必须走好“群众路线”。李杰介绍，DIS与央视汽车频道独家合作，从制造最大热度、提升全国影响力、定制创新内容、加强品牌推广四个方向共同打造了央视多个经典范例。
李杰，DisMedia副总裁
汽车营销的核心在于现场。
营造场景的关键是信任
《30秒读车》创始人冯巩发表题为《场景化营销的胜利》的演讲，表示在革命时代，《30秒读车》全面呈现了“全场景化营销”。“整合营销”。场景营销是经过市场验证的有效营销方式，而视频是场景营销最原始、最令人印象深刻的表达方式。未来的营销应该以一个有点好的视频开始，以N个好视频结束全民视频时代，优质视频内容可以加强企业多维度、多场景的视觉营销创新。
冯巩，30秒懂车创始人
上海新时代城市之窗文化科技集团董事长李鼎珍在《地标——好内容助力品牌新领域屏幕营销主导》主题演讲中表示，“城市之窗”是引领城市地标。说是一个品牌。我们长期专注于中国灯光秀，打造城市形象和景观灯光运营，参与2010年上海会、全健康大会、第一届人工智能大会等大型活动。为庆祝第一届中国进口博览会暨建党100周年，我们于2020年自主研发了中国首个Web3D技术基地。其基础是集城市形象与市民服务于一体的“城市之窗地标媒体智能播放盒”。围绕智能播放盒构建一套城市智慧景观照明传输系统，已成为业界领先的城市灯光秀数字内容创新。李鼎珍表示，虽然建筑本身是大众熟悉的媒体媒介，但如果进行数字化整合、模式创新，就能为城市增添色，取悦大众，达到客户满意。或者重建成新的东西。
上海新时代城之窗文化科技集团董事长李鼎珍
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