对于网络上只有明白以下三点，才能做好平门广告设计和大众传播拉斯维尔的题，大家一直都是众说纷纭，那么今天小编为你带来详细的讲解。
搁浅不知道自己是否搁浅——平面广告设计互动
一、平面广告设计概述
平面广告设计作为视觉传达的一种形式，是经济发展的产物。随着社会进入大规模生产、大众消费时代，平面广告设计作为实用艺术作用于整个物流系统，影响着市场机制的运行，不断成为产品流通过程中的促销媒介。平面设计最早是由当时从事书籍装订设计的美国人德威金斯（Dwiggins）提出的。换句话说，它是“利用图片、文字、色等符号，按照审美规则和信息传达要求，在二维空间中组合、排列产品或服务信息，最终形成视觉传达表征”。1]从原始的洞穴壁画到与环境相协调的户外广告，从体现人类智慧的陶图案到巧妙的包装设计，从传承文明的石竹雕塑到精美的书籍装帧，平面广告以原创作品为基础。它是基于它以表现手法为基础，根据经济的驱动力不断形成和发展。20世纪初，商业艺术在现代艺术和经济发展的影响下确立了自己独特的设计形式。随着西方社会的复杂化和变化以及二战后经济的复苏，艺术设计的财富不再局限于商业目的。所谓超扁平设计，源自20世纪60年代以来的平面设计领域，大胆尝试结构性装饰，图4是德国平面设计师GuntherLamborgh于1979年为S.Fischer出版社设计的海报。本书的二维结构和整体空间具有很强的三维感，给人广阔的想象空间。
2、互动广告设计
互动广告一般是指利用高科技系统，通过设计者的原创创意，将广告信息投放到各种媒体中，打破传统的静态状态，诱导受众参与，提高受众对广告信息的记忆。互动广告体验是一种基于体验经济的传播方式，是人与人、人与机器、人与物之间通过参与、交流、体验获取信息的过程，包括新媒体广告和传统广告。在互动广告中，互动行为主要是指受众与信息载体即广告主之间的双向沟通。这类交互行为主要有情感交互和体感交互两种形式。受众的情感体验、年龄、身份、广告情境、视觉体验等因素影响受众的互动行为。图5是环境媒体互动剃须刀广告，大胡子男子的形象通过隐藏的玫瑰出现在广告牌上，通过行人互动将所有玫瑰移走，营造出整齐的效果。这种既有趣又具有教育意义的广告方式深受观众喜爱。
3、平面广告的互动性及特点分析
平面广告中的互动性并不是“新生”。我们已经可以在传统平面广告中看到互动性的存在。而这些互动是基于感情和想法的交流。平面广告中的互动性一般是指它所传达的信息能够引起受众的共鸣并影响他们的价值观、世界观和消费观。传统平面广告不具备互动性的主要原因在于，一是由于技术缺陷，只能注重信息呈现和受众吸引；二是传统平面广告已经可以满足当时的外部市场需求，并进一步发展。互动功能，探索与使用。随着平面广告进入一个比较新颖、潮流的阶段，互动方式也呈现出多种多样的体验，不再局限于情感互动，开始进入行为互动阶段。
平面广告设计的互动形式
1传播方式从传播的角度来看，平面广告设计也是一个编码和解码的过程，这个过程存在于所有的传播中。平面设计师更多地充当平面广告作品的解码器和编码器。它将广告主想要向受众传达的抽象而复杂的内容，用具体、简单、有教育意义、有趣的方式诠释出来，让受众一看就懂。信息传播从单向的线性大众传播发展到拉斯韦尔的“5W”线性模型和香农——-韦弗线性模型、施拉姆的循环模型和德韦勒的交互过程模型，并逐渐发展为非线性和多向性。信息时代，传播行业越来越注重传播效果和受众反馈，双向双向传播已成为主流模式。近年来，“媒介生态学”理论在传播领域悄然兴起。他们将社会比作一个生态系统。在这些系统中，媒体是系统的重要组成部分。他们研究媒体、经济、文化、政治和其他因素之间的相互作用。平面广告设计的过程是一个破译信息、重构表现符号的创作过程。设计师瞄准目标受众的客观需求，解码复杂的广告信息，然后利用图形、色、文字等符号进行视觉表现和创造创意，让受众主动“解码”象征意义。信息。2.体验层面的情感互动情感共鸣在实现互动的过程中至关重要，在“表达情感和意义”的图形广告设计中可以相对容易地实现，如获卵石图7所示。该产品荣获无印良品设计大赛金，是一款利用小石头的造型，唤起消费者童年在小石头上乱涂乱画的记忆，引发消费者情感共鸣的产品。交互设计——还有一个比较常见的交互方法控制感。在心理学中，控制感的定义是“个体相信自己能够影响事件的进程并得到自己想要的东西的程度。而这种影响力是由个体自己控制的。””[2]控制感强调情感互动。陌生感。第二，当设计满足人们的使用和思维习惯，符合受众的心理时，可以减少受众的学习和记忆困难，受众的学习和记忆困难。体感——-交互行为“‘行为交互’是指一种行为过程，允许人们通过手、脚和皮肤等触觉器官来识别外部物体并做出反应。”[3]广告中的体感打印交互，即互动动作过程，一般是对产品进行情感认知和信任后所采取的行动。目前新兴的交互技术设计涵盖面很广，一般设计包括触摸和体感，包括感觉、语音控制、红外感应等网络中新兴的“体感”互动主要分为三个任天堂、微软XBOX和索尼PS3。虚拟现实技术让玩家可以控制场景通过肢体动作，让与玩家参与互动。
图形广告设计中的交互性
植入植入是指将品牌以故事的形式植入人们可以视觉感知的范围内，在受众体验过程中无形地传递品牌信息。文献检索显示，最早的植入式广告研究始于1957年9月，当时美国市场研究专家JamesVickery在新泽西州北部的一家电影院进行了一项实验。在电影《野餐》的放映过程中，维克里使用自制的高速投影仪，每5秒以极低的强度在屏幕上投影“喝可乐”或“吃爆米花”。结果令人惊讶1957年整个夏天，剧院周围的可乐和爆米花销量分别增加了18份和58份，尽管观众并没有意识到这一信息。[4]虽然这些移植不会引起观众的厌恶，但它们具有性和教育性。例如图8，在“稻草人”是一个故事的前提下，利用故事开发的APP让观众参与到故事的“创作”中，CHIPOTLE灵活地将企业魅力转化为共同目标.做。有经验的人希望取得成就，并得到观众的广泛认可。不过，在平面广告中，除了添加故事插页外，还可以增加互动设备的“插页”，让用户在观看平面广告时可以进行扫描并与之互动。比如，在一些创意春联中，设计师添加了春联，你可以用手机扫描信息查看，扫描后可以找到有关春联的有趣故事、漫画、动画视频。图9实际上让受众被动地参与到广告的交互性中，这在技术上比较容易实现，是平面广告中最常用的表达交互性的手段之一。通过利用软件技术等信息技术打造生态场景，让用户的一些归属感信息出现在广告中，让用户有身临其境的感觉。2生态生态与尼尔波兹曼在电信行业提到的“媒体生态”相同，媒体重塑了“生态环境”，并在这个环境中发挥着举足轻重的作用。媒体生态系统是指人、媒体、环境在一定时间和空间内，通过物质交换、能量流动、信息交换相互作用、相互依存而形成的动态平衡的整体。[6]这个生态也可以通过一些受众的组成，利用虚拟等相关技术来实现。图10，东京阳光水族馆利用局部模拟效果，让“道路领先企业”通过手机屏幕出现在真实道路上。这就像为用户创造了另一个世界。观众被这种体验的惊人效果所迷惑。融入这样的环境是现实且短暂的。平面广告中生态的实现可以利用数字虚拟技术在二维空间中实现，并且可以与设计师的原创设计以及投影设备、感光设备等可用的环境介质相结合。平面广告无法实现生态。设计。不可能的。此外，利用特殊材料、声、光、电子元素，适当调动观众的嗅觉、触觉等感官，让观众在真实性增强的同时获得更好的体验。
4。结论
交互设计在各个领域的应用持续升温，在注意力经济时代具有巨大的影响。互动艺术实现了各个领域理论的互操作、交流和融合。然而，广告的主要任务是吸引用户和受众的注意力，而由于平面广告的性质，与受众的互动受到一定。引发更高层次的情感体验，不仅可以加强用户与平面广告之间的纽带，也可以为平面广告本身增光添。平面广告也有机会从“单纯”的广告走向“触动”人心的视听盛宴。
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