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编辑|周素琪
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上汽大众今年的“金九”旺季显得有些平静。
乘用车市场信息联席会议数据显示，上汽大众9月近期零售量同比下降，9个月累计零售量减少176辆，超越市场份额第6位。比亚迪。
上汽大众90%以上的销量来自大众品牌，其中大众品牌旗舰车型朗逸和途观销量前9个月分别减少20辆和248辆。
“今年的疫情带来了很大的不确定性，3月到5月，上海疫情严重，产能有限，导致大众品牌的市场份额出现一定波动。第四季度，销售市场份额将保持不变。”尽可能从0.65%到7。”
上汽大众销售有限公司上汽大众品牌营销执行董事、党委书记杨思尧在接受界面新闻等媒体专访时，并未隐瞒销量下滑的情况。他直接表示，今年的销售目标很难预测，“金九”季整体市场销量只有187万辆，“挑战还是很大”。
作为中国乘用车市场最畅销的合资企业之一，上汽大众的销量在过去三年持续下滑。根据上汽集团财报，2019年至2021年，上汽大众全年销量分别为20180万辆、15055万辆、12420万辆。上汽大众今年受疫情和供应链影响，保持销量增长压力较大。
为了更加贴近消费者、促进销量增长，今年3月，上汽大众大众品牌内部架构发生变化，成立了三个新的车型集团事业部SVI、SVH和SVV，分别负责ID系列。销售电动车，豪华车型，入门级和主流车型。
此次调整将把传统的经销商渠道和销售业务整合为营销中心，将营销部门从专注于提升和维护品牌知名度转向与消费者建立关系。
在三个模型团队中，我们分为四个部分客户研究、市场研究、产品研究和交易研究。杨思尧对团队的KPI要求只有三个是否贴近消费者、从市场获取的信息是否准确、拉动销售能力是否强。
据了解，大众品牌在整体重组之前，首先在ID领域进行了试点。IDModel集团的员工负责ID的市场、销售、售后服务以及日常客户事务，甚至尝试过自己经营业务。在ID部门的试验取得初步结果后，现有的汽车部门被拆分。
在本次专访中，杨思耀董事长多次谈到新力量对于培育传统汽车产业的作用。此次重组的最终目的是在新势力和互联网公司带来的理念影响下，完成品牌内部的ToC变革。
“我们感谢新动力品牌，为汽车行业推出了智能互联、人机交互等多个新模式，让汽车变得越来越有趣和必要。”
杨思耀认为，新军采用的技术方法同样适用于燃油车，两者的差距将在未来的产品中拉平。另外，经过一定时间后，消费者会对各个品牌的可靠性、二手车残值、服务便利性、产品销售和维修网络等方面进行综合评价。在这方面，大众汽车的影响力是比较大的。优点。
上汽大众品牌豪华车型营销部经理任正指出，大众品牌目前虽然在大屏、座椅功能等方面没有新的优势，但产品迭代更加频繁。另一方面，大众多年积累的德系车高品质工艺和驾驶品质将被发挥到极致。
同时，杨思耀表示，大众汽车必须让消费者认识到燃油动力汽车产品也可以包含“先进技术”。
相应地，在营销传播方面，大众品牌从过去的广域轰炸方式转向更为精准的投放方式，通过调查等方式分析用户的想法和习惯，成立了专门的部门进行数据分析，建立了专门负责数据分析的部门，正在授予权限。以取得更好的销售业绩。
今年，大众汽车品牌还推出了“IQTechnology”标签。该标签将以“IQ”为名进行整合推广，帮助消费者了解大众汽车在新领域的投入。
值得注意的是，杨思瑶声称燃油汽车在不久的将来不会消失。根据目前的规划，燃油汽车和电动汽车具有同样重要的地位。
他认为，到2030年，新能源汽车与燃油汽车的比例将达到1:1。按乘用车市场规模27-2800万辆计算，届时燃油车市场仍将在1400万辆左右，仍存在充足的市场机会。
“如今，30万元以上和10万元以下的新能源市场竞争异常激烈。“蓝海”将逐渐变成红色，传统汽车的“红海”颜色将越来越红。它逐渐变成蓝色。”
在这次专访中，杨思耀并没有明确透露自己对于新能源汽车的计划。但在渠道建设方面，目前已开设ID系列超市门店170家。
由于疫情影响，今年计划的230-240家门店调整为205-210家。到明年，IDFamily超市数量将达到300家，全国1000家经销商同步销售。
一汽——大众中国创始人？一汽大众有限公司成立于1991年2月6日。中国一汽集团公司与德国大众汽车公司、奥迪汽车公司、大众汽车投资有限公司是徐建一合资经营的大型客车制造企业。第一汽车集团有限公司董事长、党委书记
张文宏离开华山医院了吗？是的，张文宏离开了华山医院。因为张文宏向公众宣布，他将于2021年6月离开华山医院，建立自己的医疗机构。此外，他的个人微博和医生工作室社交媒体账户也被更新，并更名为“张元洪医生工作室”，进一步证实了他离开华山医院的事实。张文宏是中国著名医生和公共卫生专家，在COVID-19大流行期间引起了广泛关注。他多次出现在电视节目和新闻报道中，向公众讲解疫情，向公众传递良好的检疫知识和科学的防疫策略。他的离开将对华山医院和国内医学界产生一定的影响，也将给他的医疗机构和团队带来更多的兴趣和期望。
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