一些朋友对于对大众经济学的颠覆性著作！《企鹅与怪物》教你如何实现双赢。和一些丰田levia的相关性题，大家都是比较关注度的，接下来小编为你整理了相关的知识。
31个人是利他的还是自私的？读《企鹅与怪物》
企业家能否重新思考人性？
我们通过激励结构改变这一点。——
包括赔偿，
是不是也包括古代惩罚——管人的做法？
钟摆终于这样摆动了吗？几个世纪以来，人类社会一直按照对人性的清醒认识来运作。人类本质上是自私的动物，无论他们生活在哪里。因为经济学对这个题研究得最透彻，所以有所谓的“经济人”假说，它把人视为以自我为中心、唯物主义的存在，通过理性的计算不断努力追求效用最大化。事实上，我们都知道这是一幅漫画。但在市场和政治的“现实世界”中，经济人假说实际上足够有效，足以让我们接受它。毕竟，你没见过那些恶心、自私、贪婪、不伤害别人的人吗！
因此，现存最根深蒂固的社会结构——自上而下的商业模式、惩罚性法律体系、以市场为导向的解决所有题的方法——都是基于人们自私的假设。在这种社会结构中，“人为死，鸟为食亡”是金科玉律，“只论成败，不论是非”是社会认知。人们只受到两件事的控制自由市场的无形之手和压迫性政府的铁拳。
然而，过去20多年，经济模型终于显露出疲态，一批学者着手提出解释人类社会的新范式。在数百种不同文化中进行的研究表明，大多数人比以前想象的更加合作。尽管新范式尚未获得经济学家、政治家和公众的主流认可，但“理性人”的神话却存在许多漏洞。哈佛大学教授约查本克勒（YochaBenkler）的著作《企鹅和怪物》试图鼓励这一点。他想向人们展示合作如何战胜私利。
本克勒在书中列举了神经科学、经济学、社会学、进化生物学、政治学等学科的一系列新发现，并举出大量现实生活中的例子，试图歪曲人是自私的观点。这是一个不小的野心。我们的目标是证明，一旦人类知道如何利用协作的力量，他们就可以利用它来改进业务流程、设计更智能的技术、改革经济体系，并将科学转化为最大限度地自愿贡献。这就是我们所做的。减少犯罪、提高公民运动的有效性等。
本克勒的观点是，大量科学研究和大量基于互联网的例子表明，人类并不像经济学家想象的那样绝望、自私、社会异类。而不是互相开始无休止的竞争。书名中的“怪物”其实是霍布斯笔下的“利维坦”，象征着镇压“所有人对所有人的战争”的绝对权威。
本克勒乐观地写道“Linux的吉祥物企鹅Tux正在日益颠覆托马斯霍布斯在其著作《利维坦》中所倡导的人性观。”当然，这种人性观认为，人类在根本上和普遍意义上都是自私的。治理人类的唯一办法就是建立政府来治理人类，让人类不至于一味追求自己的利益，互相伤害，让彼此的生活变得悲惨不堪。与此同时，企鹅反对“看不见的手”，这是亚当斯密解决人类自私题的另一个办法。毫无疑，企鹅代表了人类与生俱来的利他本性。人类必须做的是设计适当的系统和政策来延续这种性质。
本克勒的上一本书——《网络财富》重点讨论了国家和市场两种传统资源配置模式之外的第三种协作模式，他称之为“共同生产”。本书描述了一种新的社会经济生产模式。在这种模式中，许多人通过互联网进行协作。与传统商业模式相比，这种模式一般没有严格的等级制度，不依赖专有知识，投入和产出总是以制度化的形式平等可用、自由或有条件地共享。使用它取决于人们的判断力。基于共享的项目通常不需要向贡献者提供经济补偿（例如维基百科、开源软件、博客圈）。[一]
尽管《网络财富》闪闪发光，但它的写作方式却是学术性的，读起来很痛苦。这本新书异乎寻常地充满了轶事，几乎没有脚注，也没有参考书目，它更像是一本书，而不是对自由市场意识形态及其认知假设的理论解构。人类合作。从丰田的管理文化、西班牙村庄自治、音乐唱片的独立定价以及GNU/Linux数字礼品经济，书中的例子都表明大规模合作仍然有意义。那么合作的基本基础是什么？遗传？文化？法律和公共政策？企业组织？社会规范？
真正的案是所有这些。本克勒首先用进化生物学来挑战理查德道金斯的名著《自私的基因》[2]及其关于自然选择只发生在个体水平而不是群体水平的说法。他引用了哈佛大学生物学教授马丁诺瓦克的话。“也许进化最令人惊讶的方面是它能够在竞争激烈的世界中带来合作。通过这种方式，我们也许能够在突变和自然选择之间实现平衡。在进化的基本原则上添加第三个如果你这样做，自然就会发生合作。”[3]
本克勒接着讨论了合作的心理和社会影响、增加沟通如何带来同理心和团结，以及公平和信任在成功管理公地中的重要性。如何构建公平也很重要。例如，一个幸运的人可能会中，或者一个公司高管可能会获得高薪，但插队是不可接受的。《企鹅与怪兽》通篇没有单一的、全面的讨论，作者更多的是一本旅行指南，通过各种学术研究和众多的原型系统，带领你领略人类合作的多样化景观。
《企鹅》有很多话要说，但《怪物》却没有太多回应，令人失望。《利维坦》——以国家为基础的自上而下的指挥、控制和强制体系只是这本书的陪衬。在《网络财富》一书中，本克勒对公地的政治影响有很多话要说。最初，我期望通过引入“利维坦”的隐喻，能够更深入地探讨数字网络与合作时代国家权力将如何变化，但遗憾的是我没有读到。
然而，缺点并不会超过优点。如果你想了解近20年来学者们对人类合作有哪些发现，这本书是最好的介绍。如果你想知道合作将在21世纪的生活中扮演什么角色，这本书提供了最好的预测。我希望关于人类合作能力的主张将成为更多人，特别是政治家和经济学家心中的常识。对于企业家来说也是如此。是否有可能重新思考人性并改变通过励和惩罚相结合的激励结构来管理人员的古老做法？
评论
[1]BENKLERY《丰富的网络社会生产如何改变市场和自由》耶鲁大学出版社，2006
[2]道金斯《自私的基因》，陆云中等译，北京中信出版社，2012年
[3]诺瓦克，海菲尔德超级合作者龙志勇，魏伟，杭州译浙江人民出版社，2013
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