中国广告业发展的九大趋势

今天给大家分享中国广告业发展的九大趋势的知识点，其中也会对阿里巴巴大众广告案例分析的题进行讲解，现在开始给各位解说吧！

广告是品牌传播的重要渠道之一，广告业的发展也在不断沿着创新的道路前进，广告受众、广告技术、广告内容都在发生着重要的变化。广告不再是公司的一个部门或分支机构，而是成为公司战略发展不可或缺的支撑点。因此，预测广告未来的发展非常重要，本文主要从九个方向探讨广告未来的转型、创新、发展方向。

1.角色策略

从传统的角度来看，广告是企业用来宣传自己的一种沟通手段，一直被认为是相当于市场或营销部门的部门。然而，由于市场的变化和广告业的发展，广告的重要性开始变得更加凸显。广告不再仅仅用于企业宣传、沟通，推销产品和服务，广告与企业发展战略紧密相连。2019年，我国社会消费品零售总额达到411649亿元，增速达到8倍。[1]面对如此巨大的消费体量和增长，广告行业的发展前景非常广阔，行业整体市场规模也超过8000亿元[2]。作为企业战略发展的重要组成部分，未来的广告业和广告企业必须促进硬实力、软实力、锐实力全面均衡发展。广告中的硬实力往往意味着有形资产的投入，而随着广告业的快速发展，广告拍摄的需求也会越来越强烈。因此，大量资金将流入广告行业，而这些资金将直接导致广告工作室、摄影器材等资产的变化，这是广告硬实力的直接体现。广告软实力往往是指广告公司自身无形资产的物化，未来广告业将争夺自身品牌和企业文化的影响力，而这就是软实力形成的竞争力。广告。此外，广告公司要想在激烈的市场竞争中获得长期优势，还必须强化自身能力，比如开发自己的通信技术、获得专利、加强在整个行业的领导地位。这些都是广告公司未来能够获得长远发展、引领整个行业发展的根本优势。

2、技术手段

随着广告市场的不断发展，广告传播方式也在不断完善，技术在广告行业的应用走在市场的前沿。VR虚拟现实技术作为目前最前沿的技术，在广告领域已经有了相对成熟的应用。例如，贝壳看房就推出了利用虚拟现实技术实现虚拟看房的广告。阿里巴巴还推出了“Buy+”。”“VR广告，这种VR沉浸式广告方式[3]，大大增强了广告受众的体验和兴趣。除了VR广告之外，AR增强现实技术在广告行业也得到了广泛的应用，AR技术利用计算机技术将人类难以感知的信息内容实现在现实空间中，使人体器官能够感知。]。例如，爱奇艺的《青春大学2》户外广告利用AR技术，路人可以通过手机扫描二维码来获取学员信息和支持[4]。除了提高认知度，人工智能技术也开始助力广告业发展，比如淘宝的“鲁班”系统每秒可以制作数万张海报，质量水平高于平均水平。“张晓明”系统专业的文案已经可以写出来，读者将不再知道文案的内容是否是由机器人完成的[5]。正是这些技术将使广告行业在未来面临巨大的挑战和更多的可能性。现在是数据说话的时代，广告行业自然离不开大数据的支持，通过大数据确定观看者的准确位置，可以及时获取广告观看者的信息[6]，并确定他们的喜好。您可以瞄准。广告的精准投放，这一在传统媒体时代难以想象的巨大工作量，现在可以通过科技手段来实现，未来广告行业将通过各种科技传播方式进一步发展。

3.媒体碎片化

如今的广告传播渠道日益多元化，渠道媒体开始碎片化，从传统媒体到新媒体、社交媒体。在新媒体大规模形成之前，广告的媒体渠道主要是传统电子媒体和纸质媒体，但由于广告产业结构的变化，传统电子媒体和纸质媒体不再流行，此后新媒体依赖于传统电子媒体和纸质媒体。广告，我正在做。互联网的技术创新使更准确的广告成为可能。自媒体满足了个人用户向公众传播信息的需求。微信、微博、抖音、快手等都是广告与自媒体融合的经典例子。许多广告向公众展示。由于移动互联网技术的进步，很多网民开始使用搜索引擎，搜索引擎上的广告也成为新媒体时代重要的广告渠道。利用尖端信息技术的一种新型户外广告形式，此类户外广告是一种新的户外广告方式，可以在地铁、公交车站等人口密集区域吸引众多观众的注意力[7]。新媒体的出现是广告渠道多元化、媒体碎片化的结果。

4.内容传播

由于媒体的碎片化，大量的信息和内容流入受众有限的阅读和观看空间，而这个空间中包含了大量既没有营养又没有价值的信息，当受众面对大量无用的信息时，他们开始去追求它。广告内容的适当性。开始努力在内容上实现精神共鸣。因此，未来的广告发展需要增加内容的信息价值和营养价值，以获得广告受众的立体认知。广告开始越来越注重传播的内容，内容营销也开始受到广告界越来越多的关注。学术界对于内容营销的含义并没有统一的概念，目前的内容营销方式都是利用图文广告在受众中制造出许多信息联想，从而形成有价值信息的传播，最终引发消费者行为。虽然内容营销与广告植入有一定的相似之处，但内容营销更关注品牌的核心，通过内容创新提升品牌的影响力和价值[8]。例如完美日记、优衣库通过广告内容营销实现了品牌价值的快速提升。未来基于内容的广告传播，一是要明确目标市场，制作符合目标市场特点的有价值的内容，二是要以消费者为中心，进行有针对性的精准传播。由于潜在客户有不同的需求，消费者的需求也不同。如果广告传播能够在内容中考虑到受众的情感，将对提升品牌价值产生更大的影响。第三，差异化内容一定要推广，随着内容营销越来越流行，内容传播也会变得重复、创新性下降，所以未来更应该关注如何差异化广告内容。

5、市场分层

随着广告传播开始多元化，广告所针对的市场也在悄然发生变化。第一，随着供给侧市场，一家主导企业掌控一切的时代已经结束，供给侧市场已经成熟，分工更加清晰，导致企业逐渐进入超细分市场。市场。因此，未来广告行业将面临日益超差异化的市场环境，未来的广告投放将更加贴合超差异化人群的喜好。另外，在需求端市场，由于超细分市场的存在，受众群体开始变得更加分层，随着众多消费者遇到自己喜欢的超细分产品，逐渐形成了所谓的圈子。对于在您的圈子中推荐或分享的最爱，对产品和品牌的忠诚度将比以往更高，因此高度忠诚的消费者很容易出现在您的圈子中。在这些小消费群体中，意见领袖往往很有影响力。早期的意见领袖往往是公众人物。[9]随着新媒体的介入，许多个性化的宣传方式成为常见的“网红”。随着这些意见领袖的影响力越来越大，他们被公众称为“卖产品的网红”。因此，意见领袖成为广告推广的重要渠道。未来，广告行业将面临潜在客群的变化，需要深入潜在客群，了解消费者喜好，进行有针对性的精准营销。

六、品牌分类

市场超细分时代的到来，不仅使市场进一步分层，也使品牌和品类进一步粘合。许多大品牌可以通过成为所属类别的领导者来实现更高的市场价值。格力和海尔就是代表性的例子。海尔集团是目前全最大的家电品牌，涵盖冰箱、洗衣机、空调、热水器、电脑等多种家电品类。我们始终注重各个品类的战略发展。海尔搭建，整合自有家电，形成海尔独特的智能家电生态系统。作为中国家电行业的龙头企业，格力集团深耕空调产业，开创了空调产业上下游的先河，实现了从零部件生产到废弃物回收的全产业广泛覆盖。打造连锁，真正在空调行业取得成功。作为一个多品类品牌，海尔的主营业务收入明显低于该子品类品牌格力，而格力品牌的市值是海尔的三倍以上[10]。因此，得益于市场超细分时代，品牌分类将变得更加普遍，品牌分类现象在广告行业未来的发展中将更加明显。

7、信息体验

基于上述媒体，碎片化开始，新媒体自媒体的个性化传播使信息的传递方式从原来单一的传统媒体方式转变为现在多方位的互动传播方式。在信息交互中，受众逐渐开始追求消费体验的实现，导致信息传递与消费体验重叠。从技术角度来看，未来的广告可以实现VR和AR技术等在线消费者体验。从需求角度来看，随着消费结构和消费习惯的变化，受众对个性化定制的追求从未停止。在网络信息传播中，广告推送可以精准定位受众，实现针对每个受众的个性化设计。此外，在线个性化定制已成为现实，“马桑”等服装定制受到了消费者的广泛好评。

8.中间分层

广告公司作为观众和公司之间的沟通中介，将在未来的市场竞争中日益脱颖而出。其中之一就是全最大的广告传播集团之一的WPP集团，未来这些大型广告集团将继续推进化发展，形成自己的广告传播生态系统。发展最重要的是战略重新整合，未来大集团的运营将整合战略咨询、广告、公关、设计、研究、策展等业务业态，打造属于自己的广告传播。联合工业舰队。另一个发展方向将是小型专业广告公司的模式，而这些广告公司最大的特点就是专业性。这类广告公司本身规模并不大，往往以个体工作室的形式存在于市场中，而且由于规模的，特别针对广告产业链上的专业化公司。兼职工作。这些小型专业广告公司以极低的运营成本运营自己的体验营销、互动营销、内容营销等专业内容。因此，未来广告行业的发展将逐渐开始分层为两极，而随着中型广告公司面临更大的市场压力，整个广告行业中层的生存空间将变得更大。压缩的。

9、人员整合

未来的竞争将是人才的竞争，未来广告行业对人才的需求将会增加，这也要求未来的广告从业者拥有更广阔的知识基础。未来，广告界的高素质人才需要能够对广告行业进行整合，而这些整合的领导者将是未来广告行业最稀缺的资源。作为能够整合广告行业各种资源的人才，这样的人才不仅能够直接面对市场，进行专业的商务谈判，还能从战略上识别和识别广告公司。对广告行业设计和媒体传播有着深刻的洞察，能够对新媒体传播的未来发展做出敏锐的观察和预测。

在一个变幻莫测的时代，特别是“十四五”规划公布之际，广告业必须对未来做出深刻的预测。本文主要讨论角色策略、技术、媒体碎片化、传播内容以及淘宝公评是做什么的。淘宝公评由买家和卖家高层组成，可以帮助解决淘宝上的一些纠纷。当买家发起维权纠纷时，可以选择公开评审介入，淘宝将根据公开结果做出裁决。检查。淘宝大众点评的定义如下公评是阿里巴巴旗下创新、赋能公众参与社会治理的。社会化互联网用户的力量使得许多纠纷可以在网上解决，多人投，少数服从多数。