这篇文章将对大家想知道的连年亏损数十亿的优爱腾下一步何去何从？和侣行奔驰g66的相关题进行讲解，希望对各位网友们有所帮助。
帖子|望里恒南花
编辑|吴彦玉
昨天，腾讯视频公布最新会员数为8200万，比爱奇艺此前在三季报中公布的8070万会员增加了130万。去年，两家公司的付费会员数量几乎翻了一番。
无可否认，国内长视频流媒体正在呈现快速增长。然而，在高速发展的背后，优爱腾却因竞争激烈而亏损日益加大。
眼查阅财报数据发现，爱奇艺第三季度亏损31亿元，是去年同期的三倍，而包括优酷在内的阿里巴巴“数字媒体和业务”今年也亏损4805亿元。第三季度，发现有亏损这比去年同期多，筹集了约15亿元人民币。腾讯视频尚未披露具体财务状况，但毫无疑，其面临着巨大的竞争压力。
尽管会员数量不断增加，但友爱腾无法保证现有用户的可持续性。腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在2018年初接受媒体采访时表达了这些担忧。“如果我们下个月有好的内容，他们一拿到就会离开。”
焦虑于爱腾
用户未知何时发布、自有内容内容结构不完整、二次流媒体的“眼睛”、入局消息断断续续……稳定第一名“优爱腾”。
仍在快车道上的优艾腾能否在寒冬和影视行业巨大的成本压力中找到解决焦虑的办法呢？
优艾腾连续多年亏损
也许最让友爱腾担心的就是亏损题，至今仍未解决。
爱奇艺三季度财报显示，净亏损达31亿元，较上季度扩大10亿元，“现金、现金等价物和短期投资”总额从130亿元减少至97亿元。优酷和腾讯视频也透露了损失信息，不过没有透露具体数字。
高内容成本是造成损失的主要原因。据爱奇艺2018年第一至第三季度财报显示，内容成本分别为3.9、47、60亿元，同比增长54、47、66%。两个最重要的内容成本——版权费和自制内容成本——双双上涨。
版权费方面，从《振焕》到《女儿宫情》，7年来价格上涨了30倍。在流媒体上销售的剧集价格越来越贵，往往比电视播出价格高出三到四倍。据中视财报显示，电视剧《那年花开月圆》。》于2017年被出售给腾讯视频。虽然以178亿元购买独家转播权，但东方卫视和江苏卫视的购买价格分别仅为5869万元和5610万元。
内自产内容的价格也在不断上涨。据爱奇艺第三季度财报显示，自产内容成本达407亿元，较上年增加1602元。
此外，为了鼓励内容合作，各在线内容的份额不断增加。优酷的《大闹天宫》和爱奇艺的《灵魂摆渡黄泉》目前拥有超过4000万股。腾讯视频尚未披露具体的会计数据，但新公布的会计明细也暗示了更大的利润率。
视频网站内容投入持续加大，但内容成本有上限吗？“目前，内容成本可能已经到了一个拐点，先是小幅上涨，然后逐渐上涨，最终会停止。”一位业内人士在分析这一严厉观点时表示。一些客观因素，例如工资上限令，也将内容成本的进一步增加。
成本压力过大不仅是UiTeng的题，全最大的流媒体Netflix也因内容成本过高而面临财务压力。财报数据显示，过去几年Netflix的内容成本不断创新高。去年内容总支出为87亿美元，2018年我们将继续在影视制作上投入80亿美元。尽管利润持续增长，但Netflix第三季度经营活动现金流较上月下降118%。
过去几年，Netflix在原创内容的投入上取得了无与伦比的成果。
不过，在优爱腾谋生困难的同时，Netflix凭借“全付费会员”商业模式已经走上了盈利之路。
得益于会员收入，Netflix第三季度总销售额达3999亿美元，净利润达403亿美元，较去年同期增长210%。相比之下，爱奇艺同期营收仅为前者的四分之一，包括会员、广告、内容分发和其他业务等四个收入来源。
无论销量还是利润都持续亏损的友爱腾，很难应对。国内三大企业之间持续的僵局竞争也意味着他们必须继续“烧”来获得市场份额。
“摇摆”用户
除了销售额和支出之外，会员数量是国内目前认为最重要的另一个数据。但由于目前国内的用户忠诚度和粘性，优爱腾也不能坐以待毙。
与国内不同，尽管内容成本高昂且无法增加新会员，但Netflix已经通过这种模式在全范围内获得了约13亿付费会员，而大量优质内容的不断涌现也塑造了他们的心智。我们建立了一个品牌形象“产品必须是高质量的，因为它是由Netflix制作的。”
今年回归Netflix的《马男波杰克第五季》豆瓣评分为93分。
相比之下，国内流媒体也投入了巨额资金，但获得的用户忠诚度和品牌效应却远远落后于Netflix。尽管付费用户增长迅速，但行业仍处于成本驱动的用户阶段，如果减少成本投入，用户可以随时“选择退出”。
但无论如何，打造品牌的第一步就是获得足够的用户基础和市场份额。目前，优爱腾正处于用户增长的红利期。
截至9月底，爱奇艺会员数达8070万，较去年同期增长89%，而据腾讯14日发布的三季度财报显示，年度付费会员数达8200万。与上年相比增长79%。优酷上一次推出付费会员是在2016年底，会员人数为3000万。
2017年第二季度至2018年第三季度爱奇艺会员数量变化
阿里巴巴文化集团轮值总裁、优酷事业群总裁杨卫东在今年4月优酷春季采集后接受媒体采访时表示但根据目前的发展趋势，我们相信会员数量将超过7000万。”
友爱天都在财报中将会员成长列为其内容，并指出爱奇艺的《延禧攻略》、腾讯视频的《扶摇》、《如意传》是报告期内最受关注的内容。还有优酷的《这就是街舞》《火如歌》。
报告期内，尤爱腾的突出成绩为《燃烧如歌》、《延禧攻略》、《扶摇》。
头条新闻和热门内容无疑是吸引用户的最重要力量。按照爱奇艺财报逻辑，仅《延禧攻略》就能为爱奇艺带来1300万新会员，《扶摇》成为腾讯视频第一。阿里巴巴在二季度财报中也指出，优酷视频会员数量大幅增长主要是现实原因，优酷视频会员数量较去年同期翻倍。是节目《这就是街舞》和电视剧《火之歌》的播出。
爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇在第三季度财报中解释了内容与会员的关系“优质内容的持续发布带动了会员及会员服务收入的大幅增长。”杨卫东在接受采访时还表示，Netflix首席执行官表示，“最终，如果内容好，用户愿意牺牲睡眠时间。”
数据
为此，一线视频网站不断以头部内容发起“攻势”，剧、等关键内容板块的竞争也陷入胶着状态。在戏剧领域，爱奇艺的《延禧攻略》与腾讯的《如懿传》展开竞争；在领域，爱奇艺有《热血街舞团》和《机器人》，而优酷则有《机器人》。”。“这！这是嘻哈”“这！这只是铁甲……”
这保持了用户当前的偏好，但将他们拉离了相同内容的核心圈子，使得很难保持对特定的忠诚度。
孙忠怀近日在“2019腾讯V愿景大会”上发言，肯定了品牌的重要性。“我们希望通过一个又一个的好作品，让用户最终爱上我们的腾讯品牌，而对作品的热爱会转化为对我们的喜爱、使用和忠诚。”。去年，他在接受媒体采访时表示，“最重要的是是否是用户心目中的第一品牌”。
新出路攻克新领域
为了加强用户与的粘性，从内容角度来说，生产更多的内容品类、打造圈内爆款产品、维护圈内用户是当前的重要任务。
虽然优爱腾认识到Circle用户的重要性，但仅仅依靠自身的力量，可能很难提供跨所有细分领域的优质内容并满足所有Circle用户。
加强与其他层级流媒体，尤其是在特定领域建立了忠实受众的的合作，不失为培育新成员、丰富内容的“捷径”。
腾讯视频与哔哩哔哩、优酷与pp视频、爱奇艺与新影等的合作实际上已经发生，这可能是下一步的趋势。
今年，优酷以高额版权费获得世界杯直播权，随后与PP合作打造“优酷PP联运频道”。8月，爱奇艺也紧随其后，宣布联合成立“北京”。《频道》与新影合作。'新爱传媒科技有限公司'新爱公司将整合并运营合并后的爱奇艺。
优酷高价拿下世界杯直播权
各大流媒体纷纷进军行业，其主要目的之一就是会员制，这一点五年前就通过腾讯得到了证明。当时，腾讯首先签署了一份“五年内5亿美元”的独家NBA网络直播版权协议，到协议达成后的第一个赛季结束时，该网络的总转播人数增加了两倍多用户。
动画内容也是热点。
不久前，哔哩哔哩公开宣布与腾讯合作，在版权、投资、多式联运等方面加强资源互通、拓展运营，而上市后爱奇艺又相继投资时光漫王、ASK动画等动漫公司。还与优酷博彦影业、凯撒联合制作了3D动画《少年锦衣卫》。
对新内容类别的探索并没有就此结束，曾经小众内容的纪录片也逐渐在视频网站上引起关注。腾讯视频《风味人间》首日播放量破亿突破小众，爱奇艺与BBC、Discovery、CNEX、Netflix等纪录片制作商建立合作关系，优酷与BBC合作《情侣》自行制作制作了《旅程》、《》、《大师》等纪录片。
优艾腾自制纪录片代表作
优爱腾为何没收该内容？
爱奇艺CMO王向军在今年的“爱奇艺欢乐大会”上提到“爱奇艺焦虑”，即担心品牌过时、害怕被年轻人抛弃。平面动画、频道、小众纪录片等都是针对消费能力和审美水平提高的年轻一代。
那么，一旦某种类型的内容变得流行并吸引了特定的用户群体，如何才能让它持续下去呢？准确的用户画像和持续的圈子内容供应是关键。杨卫东在上述采访中表示，“我们需要向男性用户提供优质内容，因为他们相对稳定，比如观看各种历史剧，而女性用户仍然很挑剔，需要强烈刺激。”
关于行业“拐点”的新测
除了与行业内其他合作生产更多爆款产品、留住用户外，优爱腾还必须消除“头部内容依赖”，寻找更多突破口。
用技术了解用户，进一步提升用户体验，或许是优爱腾目前的共识。这是优爱腾三季度活动期间各高管的一致评价。
龚宇在上个月的悦享大会上提出了“AI技术可以理解用户偏好”的观点。“一旦你选择了自己喜欢的内容，它甚至可以预测你当前的心情，并根据不同的场景找到你喜欢的内容。”
杨卫东在优酷2018年秋季节目中提到了大数据的力量。——互联网积累的技术和数据都是围绕用户创建的，这些数据可以用于用户行为分析和技术创新。
腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟在“腾讯V视界大会”上点评了竖屏视频内容的增加和专业化趋势。和
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