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《每经》编辑李硕《每经》
豪华品牌梅赛德斯-奔驰将向高端定位发起进攻。
5月19日，梅赛德斯-奔驰公布了品牌最新战略计划，旨在更加聚焦豪华，升级产品阵容，加速迈向“全电动”未来，并从结构上提高盈利能力。我做到了。
梅赛德斯-奔驰表示，该品牌将重组产品矩阵，未来75%以上的投资将用于开发最赚的细分市场的产品。战略固化后，梅赛德斯-奔驰计划到2026年实现质的增长，将豪华车型销量份额较2019年提升约60%，并在市场条件允许的情况下，重点在2030年实现全面电动化。到2039年新车阵容实现碳中和
“奢侈品细分市场一直是我们品牌的核心，现在也是我们企业战略的核心。尽管环境充满挑战，但我们正在进一步强化我们的商业模式和产品矩阵的核心，以最大限度地推出明治，而Saiders-奔驰的潜力。”梅赛德斯-奔驰集团管理委员会主席康林松说道。
康林松，梅赛德斯-奔驰集团管理委员会主席
在具体产品规划方面，梅赛德斯-奔驰未来计划重点打造三大产品矩阵高端豪华、核心豪华、新一代豪华。其中，“高端豪华”产品阵容包括梅赛德斯-AMG和梅赛德斯-迈巴赫品牌的所有车型、梅赛德斯-EQ品牌的高端车型、梅赛德斯-奔驰S级轿车、G级轿车、全尺寸豪华GLSSUV等限量版车型，还有高级跨界车型。
“核心豪华”代表了该品牌阵容的支柱，包括当前的梅赛德斯-奔驰C级和E级家族及其衍生产品，并为该品牌贡献了最高的销量。梅赛德斯-奔驰计划通过其“核心豪华”产品矩阵加速电动化进程，并充分释放中大型纯电动汽车架构EVA2以及随后推出的MBEA汽车架构的潜力。此外，“核心豪华”车型也将不断丰富，包括增加基于EVA2架构的中大型纯电动汽车、专为中国市场设计的新车型。
此外，梅赛德斯-奔驰还计划通过其下一代车型重新定义下一代车型的入门级标准。梅赛德斯-奔驰计划未来将其“新一代豪华”产品矩阵从七种车型减少到四种。基于新一代车型模块化架构的产品将代表该级别未来的发展方向。
财务指标方面，梅赛德斯-奔驰正在努力进一步改善盈利结构，在有利的市场条件下，到年中实现约14%的利润率目标。梅赛德斯-奔驰表示，将力争在非常困难的市场条件下实现约8%的利润率，在更困难的市场条件下实现约10%的利润率，在正常市场条件下实现约12%的利润率。与此同时，梅赛德斯-奔驰正在努力转变公司结构，在日益充满挑战的环境中实现更强的盈利能力。
“大多数奢侈品牌的产品阵容都是围绕一两个传家宝符号展开的。康林松表示，梅赛德斯-奔驰的顶级产品阵容中拥有多个带有传家宝标志的产品和品牌，其中包括S级轿车和SL跑车。“我们正在进一步丰富豪华产品矩阵，为客户提供更多更理想的车型。”“我看到了可以做的事情的巨大潜力，”康林松说。
每日经济新闻
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